"Canta Pedro Suarez Vertiz, canta"

En un mundo donde la información fluye a velocidades impensadas, la inteligencia artificial (IA) ha emergido como un aliado inestimable para la industria del marketing y la publicidad. En los últimos años hemos empezado a ser testigos de cómo la IA empieza a generar un impacto en la forma en que las empresas se conectan con su audiencia y promocionan sus productos. Desde la personalización de contenidos hasta la automatización de campañas, su impacto es innegable.

Y sin lugar a dudas ya se empiezan a ver los impactos de la Inteligencia Artificial en la optimización de tiempos para la generación de contenidos, por ejemplo, pero esta semana en los peruanos fuimos testigos de algo distinto.

Hace unos años, el famoso cantante y creador de más de una decena de canciones muy populares, Pedro Suárez Vertiz, dejó de cantar debido a una enfermedad. Y desde ese entonces solo nos quedaban los recuerdos. Sin embargo, hace unos días la IA nos ha permitido escucharlo cantar nuevamente, esta vez asociado a una campaña de marketing para una línea de yogurt.

Y todo esto me hizo pensar en los impactos de la IA en el marketing y la publicidad:

En primer lugar, la IA ha permitido una personalización sin precedentes en la publicidad. Los algoritmos de IA analizan el comportamiento del usuario en línea y crean anuncios específicamente adaptados a sus preferencias. Esto no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que también aumenta la efectividad de las campañas.

En segundo lugar, la automatización impulsada por la IA ha revolucionado la gestión de campañas publicitarias. Desde la programación de anuncios hasta la optimización en tiempo real, la IA permite a las empresas ahorrar tiempo y recursos, al tiempo que mejora la precisión y eficiencia de sus estrategias de marketing.

A medida que avanzamos hacia el futuro, la IA seguirá desempeñando un papel fundamental en la publicidad. La capacidad de analizar grandes cantidades de datos en tiempo real permitirá a las empresas adaptar sus mensajes de manera más ágil y precisa. Además, la IA podría abrir la puerta a experiencias publicitarias más inmersivas y personalizadas, como la realidad virtual y aumentada. Sin embargo, como hace unos días me comentaba Pilar Dufour, líder de la agencia TBWA Perú, en una conversa de trabajo, hay que tener mucho cuidado en sobredimensionar la comunicación sobre las acciones en las que “se viene usando la IA”, ya que aún hay mucho por explorar y no todo lo que se viene haciendo es únicamente basado en inteligencia artificial, aún hay mucho contenido “humano”.

En conclusión, el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad es innegable. A medida que continuamos avanzando en esta era digital, podemos esperar un futuro en el que la publicidad impulsada por la IA sea aún más dinámica y envolvente, creando experiencias publicitarias que desafíen los límites de la creatividad y la interacción con el consumidor. Por lo pronto, espero que sigamos sorprendiéndonos con campañas como la de yoleit. Y ahora no me queda más que decirle a Pedro: “Canta, Pedro Suarez Vertiz, canta”

Soy Jorge Lazo Arias y cada miércoles encontrarás aquí información sobre marketing, a partir de analizar campañas buenas y también las no tan buenas…porque todo nos suma para conocer las novedades en el mundo del marketing y contar con aprendizajes que podemos aprovechar y aplicar en nuestro día a día.