La hibridación en la creatividad e innovación
Una de las técnicas que están cobrando mayor relevancia en el campo de la creatividad e innovación es la hibridación y para ello vamos a revisar ejemplos del mercado local e internacional en diferentes sectores como lo es la publicidad, la innovación y el marketing.
¿Qué es hibridación?
Continuando con lo que compartí en mi anterior artículo “Creatividad: la gasolina para la innovación” (que puedes leer dando clic aquí), la hibridación es una herramienta que permite rápidamente jugar con “las ideas” y generar conceptos diferentes de forma ágil, y es por ello que esta es una de las herramientas que menciono en mi libro
“Innovación con Design Thinking”
(Pre compra mi libro dando clic aquí -> http://bit.ly/precompralibro ).¿y por qué no?” Es la frase que nos ayuda a no limitarnos a la hora de hibridar dos conceptos para generar uno muy diferente: porque aquí:
1 idea + 1 idea = 1 idea muy diferente
La combinación de ideas diferentes para conectar, combinar o fusionar características nos permite generar a nuevas propuestas diferentes, y ahora vemos algunos ejemplos de hibridación:
En el campo de la publicidad: AHORRO + TIGRE
MiBanco desplegó hace un tiempo una campaña donde creó el ícono que representaba a su ya conocido slogan de campaña: “Los tigres del ahorro” y para ello desarrolló el “chantigree” o “chanchi-tigre”.
Desarrollo de nuevos productos: AXE + MÚSICA
Fuente: AXE México
¿Cómo funciona?
“Edición Limitada Axe + Martin Garrix La música te mueve, Axe te acerca”quienes les fascina la música electrónica, y por ello
AXE ha incorporado en el producto un código
Marketing: Corona + Pantera Fresca
Este producto fue lanzado en México, y fue realizado de forma en conjunto entre la empresa “Pantera fresca” y el Grupo Modelo (dueño de la cerveza Corona) que lanzó el festival llamado September Fest.
Imagen: Referencial. Fuente: https://www.lacronica.com/EdicionEnLinea/Notas/LoCurioso/26092018/1375788-Lanzara-Corona-paleta-de-hielo-sabor-cerveza.html
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Fuentes:
1.- mibanco (2018) Tigres del Ahorro http://tigresdelahorro.pe/llevate-al-tigre/
2.- Expansión (2018) https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/10/01/axe-y-martin-garrix-presentan-el-primer-desodorante-con-musica-incorporada
3.- Expansión (2018) https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/09/26/corona-ligth-lanzara-paleta-de-hielo-sabor-cerveza
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