Yape Media: cómo el retail media transforma la publicidad digital en Perú

Yape Media y el nuevo rol de las plataformas en la publicidad digital

El retail media viene ganando relevancia dentro del ecosistema de publicidad digital en Perú. En esta edición de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Mariana Morgan, Lead Comercial Digital Ads en Yape, sobre la evolución de Yape y su reciente incorporación como plataforma publicitaria para las marcas.

Durante la entrevista, Mariana explica cómo nace Yape Media y cómo la plataforma permite a las marcas desarrollar campañas de branding dentro de Yape, incluso cuando sus productos o servicios no están directamente vinculados con la aplicación.

Uno de los principales activos de este modelo es el acceso a first-party data, que permite conocer mejor los hábitos de consumo de los usuarios y desarrollar estrategias de segmentación más precisas.

Una audiencia de gran alcance

Yape cuenta actualmente con 16 millones de usuarios activos, con una alta frecuencia de uso. Esta escala convierte a la plataforma en un espacio de gran alcance para las marcas, pero también en una oportunidad para conectar con los consumidores en momentos relevantes de su experiencia digital.

Mariana explica cómo la segmentación permite que la publicidad sea más relevante y esté integrada a la experiencia del usuario, evitando que resulte intrusiva.

De la billetera digital a una plataforma publicitaria

La evolución de Yape también ha transformado su rol dentro del ecosistema digital. Lo que comenzó hace diez años como una billetera digital hoy cuenta con más de 15 funcionalidades y se ha convertido en una herramienta utilizada cotidianamente por millones de peruanos.

En ese proceso, Yape Media representa una nueva etapa de crecimiento, con más de 40 marcas que ya han desarrollado campañas durante este año.

La conversación también aborda el impacto de Yape en la inclusión financiera, así como la importancia de la innovación y de entender las necesidades de sus usuarios para desarrollar nuevas funcionalidades y servicios.

El futuro del retail media

La incorporación de Yape al ecosistema del IAB Perú refleja también la creciente importancia del retail media y commerce media como espacios de desarrollo para la publicidad digital.

En la entrevista, Mariana comparte los retos y oportunidades que plantea este nuevo modelo y explica por qué la combinación de alcance, datos, segmentación y experiencia del usuario puede convertirse en un elemento clave para las estrategias de las marcas.

Mira la entrevista completa y descubre cómo Yape Media está construyendo una nueva propuesta dentro del ecosistema de publicidad digital en Perú.