Industria de reuniones en el Perú

Por Aldo Vicuña Amaya

Alumno del 9vo ciclo de la carrera de Economía de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM)

La tendencia de realizar reuniones de negocios y eventos similares a nivel mundial está en continua expansión cada año. De acuerdo a International Congress and Convention Association (ICCA), en el 2014 se realizaron 11,505 reuniones internacionales, casi un 50% de crecimiento respecto hace diez años, de las cuales 831 tuvieron lugar en Estados Unidos. Las reuniones internacionales empresariales y de negocios, congresos, convenciones y eventos similares conforman lo que se conoce como la industria de reuniones[1].

En la última década, el Perú ha tenido una tendencia creciente en la ejecución de reuniones internacionales, sin embargo, otros países líderes en América del Sur como Brasil, Argentina y Colombia evidencian un mayor nivel de desarrollo (ver Gráfico 1). Esto se debe a que estos países tienen condiciones más favorables para realizar eventos como un mayor número de instituciones impulsadores (Buró de Convenciones y Visitantes), así como una mejor infraestructura y capacidad.

Gráfico 1: Número de eventos internacionales

Fuente: ICCA

Elaboración propia

La organización del Foro de Cooperación Económica del Asia – Pacífico (Apec) en el 2008 marcó el inicio del Perú como anfitrión de reuniones internacionales de gran importancia. Luego, en el 2012, fue el anfitrión de la III Cumbre América del Sur – Países Árabes (ASPA);  en el 2013, fue sede de la Octava edición del Foro Económico Mundial sobre América Latina y el Caribe; en el 2014, fue el anfitrión de la Vigésima Conferencia de las Partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático y la Décima Conferencia de las Partes en calidad de reunión de las Partes en el Protocolo de Kyoto (COP20/CMP10); y más recientemente, en el 2015, organizó la X Cumbre Presidencial de la Alianza del Pacífico y fue el anfitrión de la Junta de Gobernadores del Grupo del Banco Mundial y del Fondo Monetario Internacional.

En el Perú, el Buró de Convenciones y Visitantes de Lima–una asociación privada sin fines de lucro-, promueve a Lima como principal sede atractiva para la realización de reuniones internacionales a través de roadshows internacionales. Entre los principales atributos de Lima como sede ciudad anfitriona de eventos está su moderna infraestructura hotelera, sus 140 salas de reuniones, la existencia de operadores turísticos con altos estándares de calidad, y la oferta de servicios de soporte administrativo y operativo, entre otros.

En el 2014, Lima se ubicó entre los cinco principales destinos preferidos en la región con 64 reuniones realizadas. Buenos Aires fue la ciudad preferida, con 91 reuniones, seguido de Santiago de Chile con 71 reuniones y Sao Paulo con 66 reuniones (ver Gráfico 2). Ese mismo año, la revista Smart Meeting consideró a Lima entre los 10 principales destinos emergentes para reuniones internacionales, ocupando el segundo lugar a nivel mundial.

Gráfico 2: Ranking ICCA 2014, Top 10 América del Sur

Fuente: ICCA

Elaboración propia

La mayor participación de las ciudades de los países líderes de la región se debe, en gran parte, a que cuentan con una gran cantidad de instituciones impulsadores para la organización de eventos internacionales. Por ejemplo, Brasil, con más reuniones en la región, posee 115 Buró de Convenciones y Visitantes, 10 Federaciones de Buró y un Instituto de Buró de Convenciones y Visitantes; Argentina, segunda con más reuniones, posee 24 Buró de Convenciones y Visitantes; y Colombia, tercera con más reuniones, cuenta con 4 Buró de Convenciones y Visitantes. Por su parte, Perú solo cuenta con un Buró de Convenciones y Visitantes.

Respecto a los impactos sobre la economía de la industria de reuniones, se puede mencionar en primer lugar al gasto de los asistentes en servicios de comida, transporte, hospedaje, entre otros. Este impacto además no solo se materializa en la ciudad anfitriona (ej.: Lima) sino también en otras regiones debido al turismo. Como evidencia de ello, de acuerdo al Buró de Convenciones y Visitantes de Lima, se espera que la industria de reuniones en Lima genere un impacto entre US$ 630 millones y US$ 650 millones este año.[2] Esto implica un aumento del 15% respecto al 2015 (US$ 580 millones).

Debido al impacto positivo generado por esta industria en la economía nacional, en el 2015 se creó el Centro de Convenciones de Lima (CCL) como una iniciativa para mejorar la competitividad del Perú frente a otros países de la región. Este espacio tiene 18 salas, cuatro niveles de sótanos y cuatro pisos de auditorio con una capacidad para albergar alrededor de 10 mil personas.

Por otro lado, el Gobierno ha venido realizando esfuerzos para expandir la industria de reuniones en el país con apoyo del sector privado. En ese sentido, ciudades como Cuzco, Arequipa, Paracas, Piura, Chiclayo, Trujillo, Huancayo y Loreto se perfilan como sedes para realización de eventos internacionales debido a su capacidad hotelera y lugares turísticos. Asimismo, la Comisión de Promoción del Perú para la exportación y el turismo (Promperu) promueve al Perú como sede de reuniones internacionales a nivel mundial.

Los próximos encuentros internacionales afianzan al Perú como un centro importante en la región y posiciona la industria de reuniones como un importante sector para la generación de ingresos, empleo e inversión en sectores económicos vinculados con el turismo. Entre las principales reuniones, en el 2016, Perú será sede de la Cumbre de Líderes del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) y del 24 Anual Conference of the International Cooperative and Mutual Insurance Federation (ICMIF). En el 2017, será sede del XXII Congreso Latinoamericano de Cirugía; del XXXV Congreso Internacional de la Asociación Latinoamericana de Estudios. En el 2018, será sede del XXVIII Congreso Sudamericano de Cardiología.