El spot “Loreto - Italia” en el termómetro de los tuiteros

NANCY PORTUGAL PRADOnportugal@diariogestion.com.peLa cuenta regresiva finalizó y el segundo spot de la marca Perú , "Loreto – Italia", fue lanzado hace más de una semana para contagiar de sabor nororiental al público interno y distinguir el gusto del cebiche de paiche, la desenvoltura del arte de Christian Bendayán y el misticismo de los rituales amazónicos. Un estudio del centro de investigación de Internet Futuro Labs reveló el impacto del cortometraje de 15 minutos en los usuarios de Twitter, durante su primera semana al aire.

El gran primer pasoVíctor Lozano, director de negocios de Futuro Labs, no duda al manifestar que "el spot ha generado viralidad en las redes sociales y Twitter ha jugado un rol importante en difundir el contenido".

"Los usuarios de Twitter suelen ser profesionales como comunicadores, gente de marketing y hasta periodistas, lo que origina que los mensajes sean filtrados por ellos antes de ser difundidos en los demás medios. Twitter es el primer gran paso", declara el director.

Grupos y reaccionesLozano considera que las redes sociales son mucho más que foros de expresión, constituyen un termómetro de lo que ocurre tras el lanzamiento de una campaña.

Para poder obtener conclusiones del estudio, Futuro Labs clasificó las menciones de "Loreto – Italia" como positiva, neutra y negativa, según la valoración de los usuarios.

La firma de investigación también segmentó las menciones por categoría. Los usuarios viralizadores (580 menciones), que han difundido el spot sin haber emitido una opinión; los orgullosos (452 menciones), que celebran el spot y manifiestan su peruanidad; y los críticos, que ponen en tela de juicio la producción y el desenvolvimiento de los actores y el detrás de cámaras.

El spot también propició que se generaran opiniones sobre la pertinencia de los personajes elegidos como embajadores de la marca Perú y la ausencia de información sobre los conflictos que aquejan a la población amazónica en el cortometraje.

Escala de aceptaciónEn el estudio, Futuro Labs remarca la intensidad de la acogida del spot por cada día. La fecha de estreno (jueves 19) hubo 919 menciones; al día siguiente se registraron 275; el sábado, 157; y, desde el lunes hasta el miércoles, entre 50 y 60 menciones.

Lozano compara el movimiento de los usuarios en Twitter con el generado por la campaña "Perú – Nebraska" y anota que esta "tuvo muchas más menciones; sin embrago, aclara que esto se debe a que se trató de un lanzamiento general, con una mayor cantidad de recursos, más medios involucrados y más canales de comunicación comprometidos para presentar la marca Perú. Fue más que un spot".

CIFRAS Y DATOS

Internet. Twitter fue la red social más utilizada, con un total de 942 menciones, seguida de YouTube, con 521, y otros medios con 59.

Menciones. En total se recogieron 844 menciones positivas, lo que evidencia que más de la mitad de peruanos que vieron el spot están contentos con la realización.

Identificados. Muchos peruanos procedentes de la selva que viven en el extranjero revelan haber sido "tocados"por el spot, que les recordó su tierra natal.

Reclamo. Quejas de todo tipo se hicieron notar, desde el porqué de la inversión en esta clase de spot, hasta el invitar platos típicos a extranjeros y no a los peruanos.