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Si bien el verano empuja la venta de ventiladores y lentes de sol para su uso, otro sector apunta a tener mejores resultados y es el de belleza y cuidado personal. Su innovación en los formatos, sumado a un consumidor sofisticado y con mayor conciencia genera mucha expectativa para este 2024.
A nivel mundial, se espera que al 2025 el sector alcance ventas por US$ 652 mil millones, con un crecimiento promedio anual de 5% entre 2022 y 2025, según informó el Centro de Investigación de Economía y Negocios Globales (CIEN) de Adex.
Cabe precisar que, el mercado de belleza y cuidado personal incluye los cosméticos para rostro y labios, fragancias, productos para el cuidado de la piel y cabello, y productos para el depilado facial y corporal.
En ese sentido, las ventas de este sector serán lideradas por el segmento de cuidado personal, que alcanzarían los US$ 284 mil millones en 2025 (47% del total).
Pero, ¿cómo le fue al sector a nivel regional? Según el informe de Expert Market Research (EMR), el mercado de belleza y cuidado personal alcanzó casi US$ 53,000 millones en ventas en 2022.
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“Performance” del sector en 2023: ¿perdió brilló?
Durante el primer semestre de 2023, el sector cosmético e higiene personal peruano mostró una expansión del 8.4% al registrar ventas por S/ 4,131 millones, respecto al año pasado, así lo informó el Gremio de Cosmética e Higiene Personal (Copecoh) de la CCL.
De hecho, el crecimiento del mercado se dio más por un aumento de los precios que por las unidades vendidas. No obstante, el sector registró una pequeña desaceleración al cierre de este año (+7%) debido al Niño y la recesión económica.
Respecto a las categorías que más crecieron en el primer semestre de 2023 fueron: tratamiento facial (28.9 %); fragancias (18.5 %); maquillaje (12.3 %); capilares (4.7 %); higiene personal (1.5 %) y tratamiento corporal (0.6 %).
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Belleza y cuidado personal: mercado de importación
Para Eleazar Becerra, CEO de la Cámara de Comercio Exterior, la mayor parte de productos de cuidado personal son importados; dicho mercado se mueve por la importación.
Si bien las exportaciones peruanas de dichos productos en 2022 sumaron US$ 18.2 millones, registrando un ligero crecimiento de 0.1%, es inferior a las importaciones.
De acuerdo al CIEN, entre enero y julio de 2022, las importaciones de productos de higiene personal sumaron US$ 214.6 millones, lo que significó un aumento de 12.0% respecto al mismo periodo del año anterior.
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China dinamiza el mercado de belleza y cuidado personal
En 2022, las ventas del mercado mundial de belleza y cuidado personal fue representada en gran parte por China, ya que la ventas de sus productos alcanzaron los US$ 96,000 millones, así lo indicó la CEC.
“Se compra gran parte del mercado de China, por lo que estamos proyectando que para el 2024 las ventas de las importaciones van a ser de 4,314 millones”, dijo Eleazar Becerra a Gestión.
Asimismo, agregó que en 2022, el 26% de las importaciones de dichos productos eran de China y la otra diferencia se la quedó Estados Unidos.
“El mercado estadounidense maneja marcas reconocidas y posicionadas, mientras que en el mercado chino son marcas alternativas que tienen mucha tecnología; es decir, se diferencia del segmento premium”, explicó el ejecutivo.
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Mejora la apariencia de marcas alternativas, ¿por qué?
Para el ejecutivo la demanda por dicha categoría siempre se le ha atribuido a la apariencia física, a eso se le suma la conciencia por el origen del producto, es decir, toma consideración el cuidado del medio ambiente, así como elegir productos naturales en favor de su salud.
“El consumidor se ha vuelto más sofisticado, ya que ahora busca, como valor agregado, que la marca que comercializa estos productos esté más involucrada con el medio ambiente y que utilicen productos naturales, eso ahora valora más el consumidor, a diferencia de antes que solo importaba el precio y la marca”, afirmó Eleazar.
Un caso particular es Mumuso, la retail china de productos “multicategoria” viene apostando por la cosmética y cuidado personal, ¿por qué? los estudios del Copecoh indican que la venta de dichos productos representan el 54% en el canal retail.
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Gestión conversó con Alonso Marroquín, Business Unit Manager de Mumuso para conocer sus estrategias para impulsar las ventas de dichos productos el próximo año.
“Estamos por lanzar un surtido de cosmética y cuidado personal enfocado en las dinámicas de viaje donde los clientes buscan productos de menor gramaje y tamaño”, explicó.
También, adelantó que están evaluando tener una línea de productos de cuidado personal y autocuidado que vaya enfocado al consumidor masculino, como humectantes y cremas para la piel, productos antienvejecimiento y de protección solar; así como una línea de productos veganos.
Por otro lado, resaltó que los consumidores de ahora buscan opciones de autocuidado más consciente, “estudiando las fórmulas cosméticas y utilizando ingredientes más naturales en sus rutinas diarias”.
Respecto a los productos que impulsarán las ventas en dicha categoría el próximo año, serán las mascarillas, cremas corporales y rehidratantes. “Nuestra expectativa es duplicar las ventas en esa categoría y que logre tener un participación del 35% o 40% de nuestras tiendas”, apuntó Maroquín.
Si bien la venta de productos de belleza caen en verano, debido a la poca resistencia que tienen dichos productos ante el sol, al final el sector de cuidado personal termina salvándolo.
“Es cierto que hay una reducción en la venta de maquillaje pero se compensa con la venta de bloqueadores, bronceadores y de productos de cuidado del cabello”, explicó.
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Cuidado del medio ambiente e insumos de la Amazonía
Si las marcas “alternativas” apuestan por la innovación en sus productos, las marcas ya consolidadas siguen apostando por un mayor consumo sostenible.
La multinacional brasileña de cosméticos e higiene personal, Natura, viene desplegando estrategias para impulsar la venta de productos naturales con enfoque ambiental.
“Hemos cerrado este año una compra de 30 toneladas de manteca de copoazú de la Amazonia peruana. Para el 2024, estaremos abiertos a seguir explorando los diferentes insumos que la Amazonía peruana produce”, contó Renzo Ibáñez, gerente de Marketing de Natura Perú.
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Asimismo, agregó que impulsarán la cadena productiva de Ekos, que promueve la inclusión económica de las comunidades amazónicas, así como preservar más de 2 millones de hectáreas de bosques.
Respecto a las categoría que saldrían más en verano son los productos de protección solar para el cuerpo y cabello. “También nuestra línea Ekos, que es 100% vegana y contiene bioactivos amazónicos”, contó Ibáñez.
“Tendremos especial foco en hidratación y exfoliación en manos y pies. Así mismo, continuaremos promoviendo, el cuidado de la piel con nuestros protectores solares Fotoequilibrio”, añadió.
En verano aprovecharán la salida de perfumes con intensidad leve, al igual que la innovación en categoría Cabellos y Rostro. “Durante la época de verano impulsaremos la categoría de Cuerpo, principalmente”, adelantó.
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Proyecciones del sector para 2024
Para Eleazar, las ventas del sector de belleza y cuidado personal genera mucha expectativa para 2024, ya que se incorpora cada vez más la innovación en dichos productos y la identificación de un consumidor más sofisticado y con mayor conciencia del medio ambiente.
“De acuerdo al estudio de EMR, el sector crecerá a una tasa anual de 5.5.% para los próximos cuatros años, Sin embargo, desde la cámara somos más optimistas, esperamos un crecimiento de 12% para el 2024 o un 7% u 8% siendo más realistas”, estimó el ejecutivo.
CLAVE:
- En ese segmento, el 42% de las ventas, son representadas por el comercio electrónico. Es decir, casi el 50% se vende por internet.
- Más de 700,000 personas están involucradas directa o indirectamente en la venta de cosméticos.
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Periodista digital con foco en carreras del futuro, tecnología, startups e internacionalización de empresas. Exredactor de Economía en Diario El Gobierno. Desde el 2023 es parte de Gestión.