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Igor Ybañez
Con el fin de contar con puntos de venta más rentables y flexibles al ingreso de nuevas marcas, la cadena de tiendas Coolbrands, perteneciente al grupo peruano Ola y Montaña (OyM), planea abrir nueve establecimientos multimarca en formato outlet hasta fin de año.
Junior Pereira, jefe de Channel Management de OyM, indicó que con Coolbrands han registrado mejores resultados entre marzo y agosto de 2021, alcanzando un crecimiento a doble dígito en “same store sales” versus el 2019. Al cierre del año esperan alcanzar un avance de 30% respecto a niveles prepandemia.
“Con los outlets de Coolbrands estamos apostando por descuentos agresivos en reconocidas marcas internacionales. Asimismo, estamos colocando productos de marcas de temporadas actuales y nuevas colecciones”, comentó el ejecutivo.
Durante el primer semestre del año, OyM hizo el relanzamiento de cuatro tiendas con el formato outlet de Coolbrands. El más reciente fue en Minka. Actualmente, Coolbrands cuenta con 11 tiendas, 7 de ellas son outlets y 4 tienen el concepto urban rider (ropa) y urban sport (calzado).
“Tenemos alianza con centros comerciales para llevar el concepto outlet en todo el país. Hemos llevado la marca a Parque Lambramani Arequipa, El Quinde Cajamarca, Real Plaza Huancayo, La Rambla Brasil (Lima), El Quinde de Ica. Y este año esperamos contar con 20 puntos de venta, por lo cual esperamos abrir 4 tiendas outlet y 5 módulos multimarca de sandalias en Lurín, Barranca, Villa El Salvador, Cañete, Cajamarca, Pucallpa y Chincha”, dijo Pereira.
Tendencia
Con la tendencia de usar vestimenta más confortable en casa durante la pandemia, Coolbrands ha registrado mayores ventas en las líneas de jogers, polos de manga corta, poleras, casacas y zapatillas durante el primer semestre del año; sin embargo, la línea como camisas ha registrado niveles de venta más bajos.
“Hoy los consumidores de moda quieren vestirse bien y cómodamente mientras hacen teletrabajo desde casa. Es ahí donde hemos visto una mayor migración de la demanda por ropa y calzado más confortable, también más público está adquiriendo ropa deportiva para el surf y el skate”, comentó.
CIFRAS Y DATOS
Marcas propias. La compañía Ola y Montaña maneja marcas propias como Dunkenvolk para público masculino y DVK para público femenino.
Multimarca. Coolbrands comercializa productos de marcas internacionales como DC Shoes, Adidas, Quicksilver, Dunkelvolk, Wrangler, Lee, Roxy, DVK, Hanes, Champion, Fox, Reef, RVCA, The Vox.
Otra apuesta. Ola y Montaña también opera la cadena de tiendas The Box a nivel nacional con los conceptos de urban sport y urban rider. Esta marca tiende tickets de consumo más altos.