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En los últimos años, el consumo se ha visto expuesto a diversos cambios. La compañía Diageo, dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas, ha mantenido su crecimiento en Perú a doble dígito (en términos de valor).
“Hemos tratado de identificar dónde están las principales oportunidades. Ello nos ha funcionado muy bien en el desarrollo de categorías como whisky, liderado por la marca Johnnie Walker; ginebra, con Tanqueray; y vodka, a través de Smirnoff”, dijo Mateo Zambrano, Country Manager Perú de Diageo durante su participación en CADE Ejecutivos 2023.
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La apuesta de Diageo por el tequila
En los últimos cinco años, la categoría de ginebra ha tenido un crecimiento acumulado de 27% (en valor) y el tequila, de 18%. “(Esta última categoría) es muy atractiva, a pesar de que todavía es pequeña”, precisó Zambrano. En tanto, el ron creció en 8% y el vodka en 7%.
“Para el 2024, la marca de tequila Don Julio va a ser clave”, afirmó el ejecutivo. Antes, Diageo solo comercializaba algunos productos de dicha etiqueta en el Perú, pero ahora contará con el portafolio completo de 5 SKU. El rango de precios de Don Julio oscila entre los S/ 250 y S/ 990.
“Es la gran apuesta que tendremos. Para el segundo semestre del 2024 vamos a contar con iniciativas relacionadas a ediciones limitadas de algunas otras marcas”, señaló Zambrano. Actualmente, la compañía cuenta con 100 SKU en el país.
En otros mercados, la categoría de tequila podría convertirse en la segunda o tercera de mayor consumo en el mediano plazo.
Don Julio es una marca premium y, si bien la situación económica es compleja, el segmento de bebidas alcohólicas premium y superpremium se mantiene en crecimiento. Así, a la fecha, Diageo ya ha logrado superar sus niveles prepandemia.
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Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión y conduzco Gestión En Vivo.
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