¡Acciones cruciales para abordar la crisis! Las tiendas Dollar Tree y Family Dollar anunciaron a través de sus plataformas de redes sociales el cierre de alrededor de mil tiendas en los próximos años. Como es sabido, ambas empresas se fusionaron en 2015 con el propósito de competir con la gigante minorista Walmart, pero parece que tras casi una década, esta alianza no produjo los resultados esperados. ¿Qué motivó el cierre de un millar de sucursales y cuáles serán las localidades afectadas?
Durante 9 años, la cadena de tiendas por descuentose encontraba luchando palmo a palmo con otras minoristas como Walmart y Amazon. Recordemos que, en 2015, Dollar Tree compró adquirió a Family Dollar por más de $8,000 millones, pese a que su rival Dollar General también se encontraba en la pugna.
Sin embargo, los esfuerzos por mitigar los daños colaterales tras la pandemia no surtieron efecto y la compañía de ventas al por mayor deberá cerrar al menos 1000 tiendas de cara a los próximos años. Eso sí, hubo más de una razón por la que se llegó a esta tajante decisión que dejará a varias ciudades de Estados Unidos sin una sucursal de Dollar Tree y Family Dollar.
Según informó el portal La Opinión, ambas tiendas tienen planeado cerrar cerca de 1000 sucursales debido a los diferentes retos bancarios que los han dejado en números rojos. A la par, Dollar Tree y Family Dollar debe afrontar una multa récord de 41.5 millones de dólares tras haber violentado los estándares de seguridad de varios productos.
Otro factor clave en esta decisión es que la estrategia de fusión de ambas minoristas no ha dado los resultados esperados: la pandemia suscitada hace 4 años agilizó la compra y venta de artículos online, a la par que la inflación de productos crecía de manera vertiginosa. ¿El resultado? Una deuda corriente de $1,070 millones debido a la depreciación del fondo de comercio y una caída del 14% de sus acciones.
John Rossi, director del Centro de Ventas Profesionales en el Colegio de Negocios Williamson de la Universidad Estatal de Youngstown, indica que, según el mencionado portal, el efecto de estos cierres afectará principalmente a las familias que residen en comunidades rurales o en áreas donde estas tiendas son una de las escasas opciones de compra disponibles.
“Dollar Tree y Family Dollar atienden a dos mercados diferentes según su mercancía. Gran parte del problema con Family Dollar fue que su comercialización y selección de surtido no coincidían con lo que los consumidores esperaban ver. Su modelo de precios con inflación tiene que pasar a tres o cinco dólares, lo que tuvo cierto impacto en la demanda”, aseveró Rossi, de acuerdo al portal de noticias.
Finalmente, la noticia del cierre de varias tiendas a nivel regional se da tras un informe de ganancias inferiores a las que la compañía buscaba llegar en el último trimestre.
Según Bolsamanía, la cadena de tiendas de descuento Dollar Tree, con sede en Estados Unidos, registró pérdidas de 998.4 millones de dólares (914 millones de euros) al finalizar su ejercicio fiscal 2023.
Este resultado contrasta con el beneficio neto de 1,615 millones de dólares (1,478 millones de euros) del año anterior. Resumiendo, las pérdidas se atribuyen principalmente al impacto negativo de la reorganización de las tiendas de la empresa, que planea cerrar 1,000 establecimientos en los próximos años.
A pesar de que cerrará 1000 tiendas, debemos resaltar que Dollar Tree posee es una de las sucursales más numerosas de Norteamérica. Con sede en Chesapeake, Virginia, esta empresa es parte de la lista Fortune 500 y gestiona más de 15,115 tiendas en los 48 estados contiguos de EE. UU. y Canadá.
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