Solo con sostener el Balón de Oro, Cristiano Ronaldo ya obtuvo US$ 9 millones

Ganar el premio no solo es cuestión de honor. El valor de marca de CR7 pasa de US$ 55 millones a US$ 65 millones. Pases y contratos publicitarios suben de tarifa casi al instante.

(Foto: AP)
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NANCY PORTUGAL PRADO
nportugal@diariogestion.com.pe

El valor mediático de Cristiano Ronaldo era de US$ 55.9 millones anuales y hoy es de US$ 65 millones con el Balón de Oro en manos, lo que lo vuelve el futbolista más valioso del mundo, según el diario ABC, a a través de un estudio de la Escuela Portuguesa de Marketing (IPAM).

Y es que a los US$ 23.2 millones anuales que gana en el Real Madrid, hay que sumar los números de otros factores. Tiene 70 millones de fans en Facebook, genera 137 millones de referencias en Google, cuenta con 23 millones de seguidores en Twitter y cuatro millones de videos en YouTube.

El estudio recuerda igualmente que Ronaldo es la quinta personalidad mundial en el top 100 de las estrellas del mundo de la música, cine, televisión o moda.

Ganar el Balón de Oro implica aumentar el valor potencial del jugador blanco en US$ 9 millones, en los doce meses siguientes a la atribución del premio.

La competencia
El IPAM también realizó estudios similares de otros futbolistas como Messi o Ibrahimovic. El argentino, hace dos años, tenía un valor mediático de US$ 50 millones, y el del sueco es de US$ 30 millones, desde hace unos meses, cuando Portugal jugó contra la selección sueca.

El IPAM es el autor de la metodología científica denominada Sports Reputation Index (SRI) que tiene como objetivo calcular la reputación, popularidad y notoriedad de un atleta evaluando 26 variables.

Valor de traspaso
No solo la imagen de marca de Cristiano Ronaldo se beneficiará con el galardón obtenido, también su valor de traspaso incrementará sus bonos, tal y como ocurrió con Lionel Messi.

Tras la entrega del Balón de Oro del 2012, la consultora brasileña Pluri, especializada en análisis económicos, elevó la estimación de valor de mercado del jugador argentino en 12.3%.

Para Pluri, el jugador del FC Barcelona pasó de costar unos US$ 191 millones a unos US$ 207 millones, gracias a sus logros del 2012.

Ronaldo no ganó ningún título en el 2013, pero fue imparable frente al arco contrario. En lo que va de esta temporada, el atacante de 28 años lleva marcados 20 goles en la liga española y estableció un récord de nueve tantos en la etapa de grupos de la Liga de Campeones.

Premiados
Por su parte, el retirado Jupp Heynckes fue nombrado como el entrenador del año tras liderar al Bayern Munich. El ex técnico alemán llevó al conjunto bávaro a ganar la Liga de Campeones, la Bundesliga y la Copa de Alemania.

CIFRAS Y DATOS
Referencias. Cristiano Ronaldo aparece en 347 libros en Amazon y 2,950 artículos científicos.

Deportistas. Aunque Ronaldo es el futbolista que más vale, hay otros deportistas que lo superan, como Tiger Woods, quien hace unos años llegaba a los US$ 136 millones.

Salario. Ronaldo es el jugador de fútbol mejor pagado del mundo, con contrato por cinco años valorizado en US$ 206 millones.

Ingresos. La mitad de ingresos de Ronaldo proviene de sponsors. Nike le aporta US$ 9 millones

Sponsors. Castrol, Konami y Banco Espirito Santo también lo auspician.

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