Módulos Temas Día

La final de la Champions League: el paraíso que todo auspiciador busca

Heineken, uno de los sponsors del torneo de Europa, invierte cerca de US$ 79 millones. Adidas es una de las marcas más beneficiadas de la competencia. Este año se entregaron US$ 1,463 millones entre los clubes participantes.

notitle

El resultado ya es historia conocida: Real Madrid levantó su duodécima copa de la Champions League tras derrotar 4-1 al Juventus en el Millenium Stadium de Cardiff, en Gales.

Como en toda final, el festejo es para algunos, el sinsabor para otros. Así es el fútbol. Sin embargo, hay que resaltar a uno de los grupos selectos entre ellos, quienes reciben réditos con cada una de las victorias obtenidas por los equipos: los auspiciadores.

La organización de la UEFA Champions League, uno de los torneos deportivos más redituables del mundo, este año repartió cerca de US$ 1,463 millones entre los clubes que participaron en la competencia. Ello hace que sea un gran negocio en sports marketing.

En disputaLos equipos no son los únicos que disputan una plaza en una de las competencias más reconocidas del mundo, sino también las marcas. Esto debido a que la Champions es un evento que las compañías ven como una gran inversión por el impacto positivo en sus finanzas.

Entre ellos se encuentra Heineken, que destina cerca de US$ 79 millones cada campaña para mantener la relación vigente, y ahora, la marca tiene una extensión hasta el 2021.

Los principales sponsors del torneo de Europa, aparte de la cervecería neerlandesa, son Mastercard, Nissan, Adidas y Lay's.

De acuerdo a cifras dadas por la Unión de Federaciones de Fútbol Europeas (UEFA), entre el 2015 y 2016, los ingresos de la Champions League alcanzaron los US$ 2,288 millones.

Mastercard es el sponsor más longevo de la Liga de Campeones, con 20 años. David Molina, director de Patrocinio de Mastercard en Europa, señala que de cada euro invertido la firma recupera 10. Recuerda que solo la final fue vista por 160 millones de personas.

El caso AdidasEl encuentro final para hacerse con la "orejona" fue el escenario soñado para Adidas. Y es que los dos clubes que llegaron a la mencionada etapa, Real Madrid y Juventus, fueron patrocinados por esta marca deportiva. A ese panorama hay que agregar que Gareth Bale, una de las grandes figuras madridistas, es embajador precisamente de la firma.

Otros de los patrocinadores del club Juventus son Jeep y Samsung, mientras que el Real Madrid también cuenta con iPic y Fly Emirates.

A inicios de este año, la aerolínea árabe señaló que renovará su patrocinio con el club blanco, ya que su contrato actual finaliza en el 2018. Se dio a conocer que el equipo está "muy contento con la compañía" y piensa firmar en el futuro un acuerdo "por varios años más". Ambas partes continuarían su vínculo con un aumento que rondará los US$ 45 ­millones por temporada.

El embajador de NikeNike, a pesar de no patrocinar a los equipos que disputaron la final, estuvo representada por sus embajadores, quienes fueron los que marcaron todos los goles: Mario Mandžukić (Juventus) y por el Madrid Casemiro, Marco Asensio y los dos de Ronaldo.

Sin embargo, "CR7", uno de sus principales representantes de la firma, le dio a Adidas, el mayor rival de la compañía, una razón más por la que celebrar. El jugador acudió a la rueda de prensa con la camiseta que el sponsor principal del torneo había preparado para festejar la Champions número 12 del "club galáctico". Era evidente que este, por imposición de su club, debió ponerse la prenda.

Leer comentarios ( )

Ir a portada