En moda rápida, hay una nueva firma favorita de los mercados

El minorista británico de moda por Internet Boohoo Group Plc está dejando atrás a Asos Plc, consolidando su posición como el nuevo favorito del sector.

Las acciones de Boohoo subieron a un récord el jueves después de que la compañía elevase su pronóstico de ventas anuales, llevando el valor de mercado a alrededor de 3,300 millones de libras (US$ 4,000 millones). Es la mayor empresa del AIM, el mercado alternativo para compañías en crecimiento de la Bolsa de Londres. Asos, que valía 6,500 millones de libras en marzo del 2018, ahora tiene una capitalización de solo de 2,000 millones de libras.

Las acciones de Asos han perdido más de una tercera parte de su valor de mercado desde que la compañía con sede en Londres redujo su pronóstico de ventas en diciembre. La firma volvió a decepcionar al mercado en julio, tras explicar que un cambio a nueva tecnología en los almacenes de Estados Unidos y Europa estaba tardando más tiempo de lo previsto. Por su parte, Boohoo aumentó su pronóstico de crecimiento de ventas para todo el año el jueves, un mes después de comprar las marcas británicas Karen Millen y Coast.

“El crecimiento de las ventas de Boohoo es mucho más fuerte, lo que refleja tanto su tamaño más pequeño como lo que parece ser un marketing más efectivo y un enfoque a las multimarcas”, dijo Charles Allen, analista de Bloomberg Intelligence. “Actualmente, Boohoo tiene un modelo de negocios más resistente, mientras que Asos ha tropezado en el desarrollo de su infraestructura de almacenamiento automatizada”.

Las acciones de Boohoo subían un 15% a las 10:32 a.m. en Londres, mientras que los títulos de Asos aumentaron un 3.8%.