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BALANCE de las cifras que respaldan a la selección

Copa América no solo dejó el subcampeonato

Solo por el segundo puesto, la Blanquirroja recibirá US$ 9 millones. Cada seleccionado ya tendría US$ 12,000 únicamente por participar.

COPA AMÉRICA

(Foto: AFP)

(Foto: AFP)

Con solo haberse convertido en subcampeón de la Copa América , la selección peruana se adjudicó US$ 9 millones. No obstante, más allá del monto distribuido por la organización, los seleccionados también negocian premios económicos.

Aunque –tal como adelantamos (Gestión 05.07.2019)– el conjunto patrio no llegó a un acuerdo concreto antes de su viaje a Brasil , la distribución de los premios depende de diversas fórmulas, entre las que se incluye un monto económico por participación y otro por objetivos.

Jhonny Baldovino, asesor legal de la Agremiación de Futbolistas, recordó que para Rusia 2018 “los jugadores pactaron un monto fijo por presentación que fluctuó entre US$ 2,000 y US$ 3,000”, con la probabilidad de acceder a una compensación adicional por partido ganado.

Para el caso de la Copa América, de considerarse solamente los montos obtenidos por presentación, los seleccionados tendrían garantizado un mínimo de US$ 12,000 por los seis partidos disputados. A esto habría que considerar un adicional por pasar a la final del certamen.

Evolución de apuestas

A lo largo del torneo, Perú no ha sido necesariamente el predilecto para las casas de apuestas.

El cuadro nacional pagó así hasta cinco veces más para el encuentro contra Uruguay, tres veces más para el de Chile . Los apostadores asimismo confiaron ayer en el triunfo de Brasil: la victoria de Perú pagaba 12; la de la Verdeamarela, 1.30.

Estos números se dispararon en el segundo tiempo. Según la casa William Hill, en esos momentos un eventual triunfo de Perú pagaba 56.

Selección en redes sociales

En el torneo, se observó también el crecimiento de los jugadores en redes.

Eduardo Flores, especialista en marketing deportivo y director de Toque Fino, hizo hincapié en la mayor presencia del arquero Pedro Gallese en plataformas como Instagram, donde pasó de los 700,000 al millón de seguidores. “El interés de las marcas se disparó en cuartos de final”, sostuvo el especialista.

Pero es Paolo Guerrero  quien cuenta con más followers (3.2 millones). Le sigue Farfán (2.7 millones) y Flores (1 millón).

1.3

millones de dólares
pagó cada una de las cuatro marcas por estar presentes en todos los partidos del torneo. Otras diez pagaron US$ 400,000. Es una inversión de unos US$ 10 millones, dice Eduardo Velasco, country business manager de Carat.

enfoque

Las marcas también ganan
A diferencia de Rusia 2018, las marcas tuvieron un tiempo más corto para aprovechar la plataforma Copa América, lo cual restringió su capacidad de reacción, dijo Fidel La Riva, CEO de Mindshare Perú. Aun así observó que la categoría de telefonía logró “aprovechar mejor esta coyuntura en términos comunicacionales”. Asimismo enfatizó que las marcas que vienen trabajando desde antes del certamen en torno al tema fútbol conseguirán generar un mayor “awareness, recordación y notoriedad porque ya hay un vínculo construido”. Coincide Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, quien destacó que las marcas que trabajan sobre el territorio fútbol lo han hecho también compartiendo “una visión colectivista, en donde ya no son cuatro fantásticos, sino once”.

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