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André Agurto
Hace menos de una semana, la Federación Peruana de Fútbol (FPF) presentó la nueva camiseta que acompañará a la selección nacional en el largo camino de las eliminatorias sudamericanas con miras a Qatar 2022.
“La recepción de esta ha sido espectacular en las redes sociales en los primeros días”, sostiene Benjamín Romero, gerente de marketing de la FPF. “Hay mucha expectativa por ver a la selección y, por ende, mucho más por lo que podamos ver u obtener del equipo peruano”, agrega el directivo.
La venta de la camiseta, a cargo del fabricante Marathon, se hará a través de las tiendas y las cadenas de superficie que tiene la marca. “Asimismo, con el tema de la pandemia, las ventas digitales han aumentado y el foco es que las ventas lleguen a través de ese canal”, explica Romero.
En cuanto a proyecciones de ventas, el gerente afirma que recién pasados los dos primeros partidos de la Blanquirroja se reunirán con los directivos de Marathon para establecer objetivos.
Merchandising
No todos los tiros del equipo de marketing de la FPF apuntan a una sola dirección. Romero señala que a finales de este año o principios del otro “estaremos haciendo el lanzamiento del nuevo brochure de merchandising de la FPF”. Se trata de tazas, vasos, audífonos, entre otros productos licenciados que se pondrán a la venta. “Es un acuerdo que se hace con una compañía peruana en la elaboración de merch”, acota.
Y es que, como muchas industrias, la del fútbol es una de las más afectadas por la crisis sanitaria. “En general, podemos ver un decrecimiento de un 40% en los ingresos de la FPF por la pandemia”, indica.
En ese sentido, Romero apunta que se busca fortalecer los diversos productos que tiene la FPF (fútbol femenino o las divisiones menores, por ejemplo) a través del patrocinio deportivo.
Sponsors
“A pesar de que nuestros sponsors también han sufrido dificultades, hemos llegado a buenos términos con ellos y hemos contado con el apoyo de todos”, comenta Romero sobre los contratos de auspicio con los que cuenta la selección.
“Teníamos dos posibles sponsors que estábamos a punto de cerrar y que por el tema de la pandemia han preferido esperar para el siguiente año”, revela el ejecutivo.
Sin embargo, en los últimos días anunciaron a la marca Tommy Hilfiger como nuevo patrocinador de la selección. “Se trata de una marca con mucho prestigio y es un salto de calidad que demuestra que el fútbol peruano está dando pasos importantes, a tal punto que grandes empresas quieren invertir en él”, afirma.
La tarea de Romero, no obstante, es que la selección aumente en número de sponsors. “Con este tenemos nueve en total. La idea es llegar a 11 o 12 e ir sumando según la categoría”, manifiesta. “Si la pandemia no hubiera ocurrido, las cosas estarían en otros precios, pero para el próximo año esperamos que las cosas vuelvan a tomar el camino que llevaban”, finaliza.
EN CORTO
En pausa. Romero sostiene que recuperar lo que se pierde por el matchday es una tarea complicada. “Todas las actividades que planeábamos eran nuevas e innovadoras”, sostiene. “El Fan Fest que teníamos programado para realizarse en el Parque de las Aguas, el Gold Pass, el Charter Pass y el Hospitality Day han quedado en standby por ahora”.
- US$ 324 mil es el valor de mercado de Matías Succar, el delantero convocado a último momento por Ricardo Gareca, según la web Transfermarkt.