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El 75% de los empresarios peruanos cree que marketeros “venden hasta piedras”

Un reciente estudio de Mercadeando revela que la imagen de estos profesionales no es la más positiva. Incluso un 56% considera que les falta ética profesional y la mitad cree que manipulan a los consumidores.

(Foto: USI)

Una encuesta de Mercadeando, en la que 188 empresas peruanas de diferentes rubros participaron, reveló que la imagen de los profesionales del Marketing aún tiene trabajo pendiente. Así, un 75% está de acuerdo con que los marketeros "venden hasta piedras" y la mitad cree que manipulan a los consumidores.

Mercadeando también consultó acerca de otras "distorsiones" sobre estos profesionales. Entre ellas, la frase "los marketeros nunca engañan a las personas" genera rechazo en el 68% de los empresarios. Además, poco más de la mitad considera que les falta ética profesional.

Sin embargo, un 70% de los entrevistados dijo que sus firmas invierten en marketing, mientras que el 30% aseguró no haberlo hecho nunca en el último año. De este último porcentaje, las razones más importantes de no haber invertido en marketing es la falta de presupuesto y el hecho de que "no la necesitan".

Impacto económicoPor otro lado, el sector de la economía peruana que más utiliza el marketing es el de los servicios (70.7%). Le siguen el comercio (19.7%) y la industria (9.6%).

Mercadeando detalló que entre las empresas que sí invierten en este rubro, las que manejan grandes marcas llegan a invertir hasta US$ 1 millón anual, mientras que en las firmas de tamaño mediano están en un promedio de US$ 100,000.

PRESENTACIÓN OFICIALEl jueves 25 de abril, Mercadeando presentará el estudio completo en el Radisson Hotel de de Miraflores, a las 7 p.m. Los panelistas serán Percy Marquina, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing – MarkaMarca y a Crisólogo Cáreces, presidente de ASPEC. El ingreso es previa inscripción en la web de Mercadeando.

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