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  • FOTO 1 | Según resultados de la encuesta (276 personas), el 86% menciona que hace uso del marketing de contenidos dentro de sus estrategias de negocio. Este resultado muestra además un incremento del uso del Marketing de Contenidos en el Perú 11 puntos porcentuales en el 2017, respecto del año pasado.
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    FOTO 1 | Según resultados de la encuesta (276 personas), el 86% menciona que hace uso del marketing de contenidos dentro de sus estrategias de negocio. Este resultado muestra además un incremento del uso del Marketing de Contenidos en el Perú 11 puntos porcentuales en el 2017, respecto del año pasado.

  • FOTO 2 | A diferencia del 2016, este año las técnicas que se usan los negocios o personas para conocer a su audiencia están orientadas al análisis de la competencia (65%), al feedback (retroalimentación) que reciben del cliente interno (51%), o a través de herramientas SEO (Search Engine Optimization) (50%) o Social Listening (51%).
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    FOTO 2 | A diferencia del 2016, este año las técnicas que se usan los negocios o personas para conocer a su audiencia están orientadas al análisis de la competencia (65%), al feedback (retroalimentación) que reciben del cliente interno (51%), o a través de herramientas SEO (Search Engine Optimization) (50%) o Social Listening (51%).

  • FOTO 3 | Las herramientas de comunicación que más se usan y más han crecido, respecto del año pasado para distribuir contenidos son redes sociales (94%), eventos (50%), blogs (43%), newsletters (34%), fotos o ilustraciones (32%), entre otros.
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    FOTO 3 | Las herramientas de comunicación que más se usan y más han crecido, respecto del año pasado para distribuir contenidos son redes sociales (94%), eventos (50%), blogs (43%), newsletters (34%), fotos o ilustraciones (32%), entre otros.

  • FOTO 4 | Uso del video. ¿Con qué objetivo se utiliza los videos? El 70% usa videos con objetivos de awareness; el 58%, con contenido útil para clientes, el 57% para publicidad y el 45% para impulsar la venta de productos. No obstante, más allá del tradicional uso publicitario, comercial o de recordación de marca, un 43% de los encuestados tiene claro el objetivo de educar a sus audiencias con el apoyo de vídeos.
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    FOTO 4 | Uso del video. ¿Con qué objetivo se utiliza los videos? El 70% usa videos con objetivos de awareness; el 58%, con contenido útil para clientes, el 57% para publicidad y el 45% para impulsar la venta de productos. No obstante, más allá del tradicional uso publicitario, comercial o de recordación de marca, un 43% de los encuestados tiene claro el objetivo de educar a sus audiencias con el apoyo de vídeos.

  • FOTO 5 | Según el Cisco Visual NetworkingIndexTM, para el año 2021 el 82% del tráfico IP de todo el mundo será de video. Cada año el uso del vídeo se vuelve más intensivo por el aumento de banda ancha y mejora de planes de uso de Internet en móviles.
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    FOTO 5 | Según el Cisco Visual NetworkingIndexTM, para el año 2021 el 82% del tráfico IP de todo el mundo será de video. Cada año el uso del vídeo se vuelve más intensivo por el aumento de banda ancha y mejora de planes de uso de Internet en móviles.

  • FOTO 6 | El 65% de encuestados señala que para decidir por el uso del video primero planifican y presupuestan los clips a producir. El 38% usa el área de marketing o comunicaciones para conceptualizar el contenido.
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    FOTO 6 | El 65% de encuestados señala que para decidir por el uso del video primero planifican y presupuestan los clips a producir. El 38% usa el área de marketing o comunicaciones para conceptualizar el contenido.

  • FOTO 7 | Si bien YouTube llega la delantera como la plataforma más eficiente para difundir videos (49%), Facebook está cerca, con el 46%, mientras que Vimeo apenas alcanza el 2%.
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    FOTO 7 | Si bien YouTube llega la delantera como la plataforma más eficiente para difundir videos (49%), Facebook está cerca, con el 46%, mientras que Vimeo apenas alcanza el 2%.

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| Actualmente se vive en una súper abundancia de contenidos, por ejemplo cada segundo se visualizan cerca de 72 vídeos y se comparten cerca de 8 mil tweets; y cada minuto se cargan más de 400 horas de contenido en YouTube.

Esta oferta se enfrente a una demanda de usuarios cada vez más impacientes, que según cifras de Hubspot, 79% de ellos sólo escanean las webs, es decir le dedican 5 segundos antes de decidir si el contenido es relevante o no.

En este contexto de abundancia, señala la encuesta GfK y Marketing & Content Lab (MU), no hay estrategia digital sin estrategia de contenido, ni tampoco hay un plan de marketing efectivo sin considerar una estrategia de marketing de contenidos.

Hay que diferenciar que se trata de producir contenido de calidad, que genere valor a la organización y soporte estrategias comerciales o de negocio. Es decir, contenido que logre movilizar audiencias y genere resultados.

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