Más de la mitad de videos publicitarios se encuentran en Facebook y YouTube

Según un informe publicado por el Observatorio Audiovisual Europeo del Consejo de Europa, Facebook y YouTube cuentan con más de la mitad del mercado publicitario de videos compartidos online.

A detalle, la red social de Mark Zuckerberg capta un 24 % de los anuncios en videos compartidos, mientras que la plataforma audiovisual de Google cuenta con un 32 % de la publicidad.

El índice de penetración de YouTube en Europa occidental es el más elevado de todo el mundo (93 %), por encima de Oriente Medio y África (92.4 %), Europa central y oriental (91.3 %), América Latina (91 %), América del Norte (84.3 %) y Asia-Pacífico (45.5 %).

El informe menciona que el mercado publicitario evidencia que el 93 % de los europeos occidentales ven, al menos, un video al mes en YouTube. En Gran Bretaña, YouTube "no está lejos de la saturación" y en Suecia, el 70.,7 % de los jóvenes lo ven a diario.

Asimismo, se prevé un crecimiento en ingresos por publicidad para videos o en transmisión directa de Facebook y YouTube de un 130% en cinco años, es decir, de US$ 16 millones en 2017 a US$ 37 millones en 2022.

El estudio también destaca que YouTube es considerada la plataforma "más sencilla para obtener ingresos como creador". El 3% de "youtubers", que atraen 1.4 millones de visionados al mes, ganan unos US$ 16,800 cada año.

La otra forma es a través del padrinazgo, con la que las marcas buscan famosos y creativos exitosos que cuenten con mayor número de seguidores. Cabe resaltar que este modelo es el que da mayores ganancias a los creadores o "influencers".

El informe diferencia dónde ven vídeos los británicos más jóvenes (6 a 15 años) y los mayores de 16. Los primeros ven el 20 % en línea y los segundos, solo un 3 %. En cambio, los mayores dedican un 60 % a la TV en directo y los más pequeños, algo más del 40 %. En tanto, los adultos ven más videos a la carta y los jóvenes más DVD.

El documento confirma también el cambio de hábitos de los consumidores audiovisuales. Desde 2012, el consumo televisivo decrece, mientras que la visión de videos digitales sube en Francia, Italia, Alemania, Gran Bretaña y España, entre un 4.3 % (2016) y un 2.8 % (2018).

El informe puntualiza que la conexión casi permanente a la web de los teléfonos inteligentes ha hecho que los móviles fueran en 2017 en Europa, África y Oriente Medio "la pantalla más utilizada para ver videos en línea, con un 54 % del total de visionados, una tendencia que continúa creciendo".