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La venta de televisores en el Perú cerró el 2020 con un crecimiento del 14.5% a comparación del 2019, debido al cambio de estilo de vida de los peruanos influenciado por la pandemia, según cifras de GFK.
Este segmento de la categoría electro ha tenido un comportamiento bastante positivo en los últimos meses, con una demanda muy fuerte. Ello debido a factores como equipar mejor la casa ante el confinamiento provocado por la crisis sanitaria, lo que redujo los gastos de entretenimiento como acudir a cines, discotecas, viajes o bares.
Fernando Novoa, gerente de ventas de línea marrón de LG Perú dice a Gestión.pe que a inicios del 2020 se tenía proyectado que el mercado de televisores tenga un crecimiento entre el 3% y 4%. Pero, la situación hizo que sea en más del triple e incluso esté cerca de los niveles de transacción del 2018, un año exitoso para el sector debido al aumento de la demanda por el Mundial de fútbol.
El ejecutivo estima que esta tendencia de compra continúe en el país durante un tiempo más debido a las nuevas restricciones dictadas por el gobierno, lo cual refuerza el confinamiento. Además, existe otro factor importante que podrá disparar las ventas de televisores en el 2021, los eventos deportivos, si es que no se suspenden a causa de la pandemia.
“Es probable que el primer trimestre del 2021 se mantenga con una tendencia muy parecida a la del segundo semestre del año. Se están tomando medidas para que las personas no salgan de su casa. Eso hará que sigan invirtiendo en entretenimiento dentro de su hogar. Conjuntamente, si no pasa nada complicado, Perú juega eliminatorias en marzo, lo cual genera cierto incremento en las compras de televisores”, avizora Novoa.
En tal sentido, estima una tendencia de crecimiento entre 30% y 35% en los tres primeros meses de este año, comparándolo con el 2019, porque según Novoa fue un año más estable que el 2020.
“Si lo vemos por campañas que hay en el mercado, quitando el factor de la pandemia, tenemos Copa América y Eliminatorias que generan bastante pico de compras en el mercado”, detalla. Asimismo, explica que el consumidor peruano tiende a renovar sus televisores cuando la selección participa en este tipo de torneos.
Estas campañas, tanto las Eliminatorias al Mundial como la Copa América favorecerán al sector. Por ello, Novoa estima que la tendencia de crecimiento podría extenderse incluso hasta el mes de junio porque la pandemia y el mercado no tendrá muchos cambios.
En cuanto al estilo de consumo, los peruanos han optado por comprar pantallas más grandes. Los televisores más demandados han sido de 65 pulgadas con un ticket promedio entre S/1,500 a S/2,000.
Planes de LG
Ante esta situación, LG prepara diversas estrategias para continuar posicionándose en el mercado peruano. Uno de sus planes es continuar apoyando a sus socios comerciales a seguir desarrollando su canal online, lo cual también favorecerá el comercio electrónico. Para ello están implementando asesores virtuales en todos los market places de los retail a fin de despejar dudas a sus usuarios respecto a la decisión de su próxima compra.
Del mismo modo, presentarán un mix de nuevos productos que llegarán en abril de este año para renovar los modelos actuales. Además, ampliarán la oferta de su categoría OLED, los de gama alta. Hoy en día existen terminales de 55 a 70 pulgadas con un ticket promedio alto. Ante ello, LG lanzará televisores de menor tamaño con precios más accesibles al consumidor peruano.