La categoría decoración es la que tendría el mayor peso con 65. (Foto: GEC)
La categoría decoración es la que tendría el mayor peso con 65. (Foto: GEC)

En 2020 los hogares peruanos gastarán S/ 220 millones en decoración, electrodomésticos y cuidado del hogar, a través de las tiendas de mejoramiento del hogar o homecenters, un dígito más que en 2019, según Kantar Worldpanel.

La categoría decoración es la que tendría el mayor peso con 65%, seguida de electrodomésticos con 20% y cuidado del hogar 15%, señaló Ricardo Oie, gerente de expert solutions de la consultora.

Decoración, que comprende menaje de mesa y cocina, muebles, camas–colchones, entre otros, es la que más aporta al crecimiento de los homecenters, y es que su demanda es transversal a todos los segmentos”, explicó.

Además, Kantar reveló que el rubro de homecenters alcanzará una penetración de 26% este año, lo cual representa 98,000 nuevos hogares compradores.

En cuanto a la frecuencia de compra y el gasto por ocasión de los hogares, la primera se mantendría en dos veces al año, y el desembolso por compra en alrededor de S/ 94.

“Al sumarse hogares compradores, estos comienzan desembolsando montos pequeños, por eso el gasto se mantendría estable”, precisó Oie.

Sin embargo, si analizamos el comportamiento de los hogares de segmentos A y B, el gasto por ocasión aumentaría un dígito este año llegando a S/ 107. Por ello, la participación de este público dentro del desembolso de los hogares en los homecenters alcanzaría más de 48% este año.

El gasto por ocasión en este canal en decoración en el último año es más alto en la región norte y centro oriente con S/ 113 y S/ 121 respectivamente; mientras que en Lima solo alcanza los S/ 93. Según el experto, esto se debería a que en Lima la penetración es más alta y transversal.

Cabe precisar que el gasto promedio anual de los hogares en electrodomésticos es de S/ 337, en decoración S/ 169 y en cuidado del hogar de S/ 62. Además, en el último año a nivel nacional, el 23% de hogares compró en tiendas de mejoramiento del hogar con algún tipo de tarjeta.