Moda adaptable: Oportunidades en EE.UU. para el sector textil de Perú

También es ropa destinada a aquellas personas con problemas sensoriales que son sensibles a ciertas texturas y materiales.

En este grupo de consumidores se encuentran personas obesas, con deficiencias congénitas de extremidades y amputaciones, con síndrome de Down, Asperger y autismo, y otras como ELA y distrofia muscular.

Un reporte reciente de los Centros para el Control y la Prevención de enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés) precisa que 61 millones de estadounidenses viven con algún tipo de discapacidad y que el porcentaje es de 26% en la población adulta. Además, este segmento adulto tiene mayor propensión a presentar problemas de obesidad.

Ventas

Se estima que las ventas del mercado de ropa adaptable alcanzarán este año un valor a nivel mundial de casi US$ 289,000 millones, de los cuales US$ 47,300 millones corresponderían al mercado de Estados Unidos, de acuerdo a Coresight Research, firma especializada en investigación y asesoría comercial.

Stacy Bingle, analista de la agencia Mintel, señala que la ropa adaptable es un mercado en crecimiento que se está abriendo paso entre los principales minoristas como parte de un cambio más amplio hacia la inclusión.

Como ejemplo, en el 2018 la marca Tommy Hilfiger lanzó la colección Tommy Adaptive, donde se presentó ropa para niños y adultos con diferentes capacidades físicas, incluídas aquellas con prótesis o aparatos ortopédicos.

Esta línea fue lanzada con la colaboración de Runway of Dreams –organización sin fines de lucro cuyo objetivo es trabajar hacia la inclusión, aceptación y oportunidad en la industria de la moda para personas con discapacidad– e incluye opciones en las prendas de vestir como cierres convencionales y cierres Velcro, dobladillos ajustables, cintura con elástico en los pantalones e imanes que hacen la función de los botones.

De otro lado, la cadena Target también ha lanzado una colección de ropa adaptable para adultos (T-shirts sin etiqueta y pantalones jeans con costuras planas y piernas anchas) así como una línea de ropa sensorial y adaptable para niños (leggings y overoles diseñados para que puedan ser usados con pañales y casacas con mangas de cierres).

Asimismo, en el verano del 2019, la cadena de tiendas por departamento Kohl's anunció la introducción de ropa adaptable para bebés, niños y jóvenes con algunas características especiales como extensión abdominal en pantalones para clientes con síndrome de Down, opciones para sillas de ruedas e iniciativas sensoriales, tales como camisas con costuras planas o prendas sin costuras fabricadas con materiales suaves, diseñadas específicamente para niños con autismo o trastorno del procesamiento sensorial.

Adicionalmente, otras marcas como Nike, Land’s End y Zappos.com también se han unido a este nicho de mercado.

Open Style Lab

Debido a la creciente importancia de este segmento en la industria de la moda en Estados Unidos, están surgiendo organizaciones como Open Style Lab (OSL), conformada por un equipo de diseñadores, ingenieros y terapeutas ocupacionales dedicados a diseñar prendas de vestir funcionales para personas con discapacidades con el objetivo de que tengan acceso a un estilo de vestir.

Desde el año 2015, Open Style Lab dicta cursos de verano en la escuela de diseño Parsons de Nueva York.

Contando Perú con materiales que cumplen los requisitos para la elaboración de ropa adaptable, como el algodón convencional y orgánico, este segmento podría representar una oportunidad para empresas peruanas del sector textil que deseen expandirse en el mercado de la moda de Estados Unidos, afirmó la Ocex del Perú en Miami.

Ello teniendo en cuenta las necesidades específicas y variadas de este segmento de consumidores y las tendencias del mercado, además de aplicar procesos de creatividad en la confección de las prendas.