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Youtube: Claves para optimizar las campañas de video

Dos de cada tres latinoamericanos conectados han visto videos de YouTube antes de comprar un producto, según datos de un estudio de Google

YouTube tiene un plan para fortalecer las fuentes de información confiables. (Foto: Pixabay)

YouTube tiene un plan para fortalecer las fuentes de información confiables. (Foto: Pixabay)

YouTube tiene un plan para fortalecer las fuentes de información confiables. (Foto: Pixabay)

El video streaming ha cambiado el estilo de vida de las personas. Actualmente, muchos internautas recurren a YouTube para entretenerse, resolver dudas, aprender cosas nuevas, ente otras cosas.

En este sentido, los usuarios de esta plataforma online miran el contenido con atención y demuestran intención. Según el portal Think with Google, esta es una gran oportunidad para las marcas que, aprovechando ese impulso, puedan obtener mejores resultados en sus campañas de video.

Dos de cada tres latinoamericanos conectados han visto videos de YouTube antes de comprar un producto, según datos del estudio de Google “Vínculo emocional de los latinoamericanos con YouTube”.

Además, el 80% de los consumidores conectados dicen que prestan más atención cuando miran videos en YouTube que cuando ven un programa en la televisión abierta. ​

Encuentra a tus potenciales clientes

Encontrar a las personas adecuadas en el momento justo es solo el primer paso. En este caso, son aquellos consumidores cuya intención está directamente relacionada con lo que tu marca ofrece.

Por ello, lo más importante es definir cuáles son esos públicos, para luego conocerlos verdaderamente y saber qué es lo que buscan. La clave está en entender que existen capas más profundas que definen a las personas y que van más allá de su demografía, ya sea la edad o la ciudad donde viven.

En YouTube, eso es posible con las audiencias personalizadas basadas en la intención. Con esta data, podrá dirigirse a su público de acuerdo con sus intereses y los sitios que les atraen, o según lo que buscan en Google.

Llega a los consumidores con nuevos formatos de performance

Luego de encontrar a las personas interesadas en sus productos, necesita captar su atención y facilitarles la acción.

Para lograrlo, Think with Google recomienda utilizar el nuevo formato de TrueView para la acción que permite impulsar una actividad determinada fuera de YouTube que sea importante para su negocio.

Con tan solo sumarle a sus videos un llamado a la acción que aparecerá en la base, durante y al final del mismo, puedes invitar a tus públicos a que realicen una acción específica. Al hacerlo, debe tener en cuenta lo siguiente: comunique con claridad la acción que desea que realicen los usuarios, asegúrese de que sea fácil llevarla a cabo y repite lo que estás ofreciendo.

Optimiza los resultados con machine learning

¿Cómo hacer para aumentar la efectividad de sus campañas? El portal sugiere la herramienta de machine learning.Al utilizarla, se pueden considerar 70 millones de señales para determinar una oferta para asegurarte de que tu anuncio se entregue a las personas más interesadas con lo que tu marca ofrece.

Comprueba tus resultados con una medición integral

Y, por último, lo más importante: la medición. Esta es extremadamente útil, ya que solo se puede mejorar lo que se puede medir. En YouTube, mediante la encuesta de efectividad de campaña, también conocida como Brand Lift, se puede llegar a miles de usuarios y evaluar si vieron los anuncios, si los recuerdan y si consideran comprar los productos y servicios de su marca.

También se puede medir quiénes miraron sus anuncios o si hicieron clic desde la app de YouTube, y luego terminaron comprando el producto o servicio en su navegador web móvil o en un dispositivo diferente.

Las audiencias de YouTube son activas y demuestran un gran compromiso con la plataforma. Al combinarlas con las señales en tiempo real de Google Search, las marcas podrían llegar a sus públicos cuando su intención de compra sea máxima y así alcanzar resultados de negocio.

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