:quality(75)/arc-anglerfish-arc2-prod-elcomercio.s3.amazonaws.com/public/W3P6XWIPUVC77CXIZVGCIVVGRA.jpeg)
Mirtha Trigoso
A dos días para elegir a los 130 congresistas que conformarán el nuevo parlamento, cabe preguntarse ¿Cómo se comporta la publicidad de los partidos políticos?
Así según estudio de Kantar Ibope Media entre los meses de octubre a diciembre del 2019, se hicieron más de 1100 anuncios propagandísticos.
Destinando los partidos políticos, una gran parte de su inversión tanto a los carteles y vallas ubicados a lo largo de las calles y avenidas de la capital, como a la televisión.
Respecto a los anuncios en exteriores, este formato representó el 46% de todo el presupuesto gastado en este periodo.
¿Cuáles fueron las principales avenidas que se han visto ocupadas con publicidad política pagada? Según el referido estudio, son la avenida Túpac Amaru, la cual acoge carteles a lo largo de sus 40 cuadras y cinco distritos que recorre en Lima Norte (Rímac, San Martín de Porres, Independencia, Comas y Carabayllo).
Asimismo esta la avenida Universitaria, que con 16 kilómetros de longitud pasa por siete distritos (San Miguel, Pueblo Libre, Lima, San Martín de Porres, Los Olivos, Comas y Carabayllo).
También la avenida Próceres de la Independencia, con una extensión de 27 cuadras en San Juan de Lurigancho.
Se destaca que tan solo estas tres arterias concentran el 25% de los avisos relacionados con la carrera congresal distribuidos en la capital.
De otro lado , la televisión también resultó relevante para los candidatos y recibió el 43% del presupuesto desembolsado, seguido por la radio, formato que alcanzó el 9% de los montos destinados a esta propaganda, y que hacia fines de diciembre alcanzó más de 5100 minutos al aire con cuñas electorales
Debates
Los tres debates congresales llevados a cabo en este mes de enero congregaron a 826,840 espectadores que vieron al menos una de las transmisiones desde sus pantallas de televisión, según estudio de Kantar Ibope Media.
Esta audiencia interesada coincide con la tendencia creciente de los peruanos por mantenerse informados sobre el acontecer político. Así el 27% de peruanos afirma leer frecuentemente secciones de los periódicos relacionadas a la política. Al mismo tiempo, uno de cada siete personas aseguran ver reiteradamente programas de televisión con este tipo de contenido.
El interés por informarse será un factor relevante para la elección de los nuevos congresistas, quienes serán protagonistas en el gobierno