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Mirtha Trigoso
La venta de electrodomésticos (línea blanca, audio-video, cómputo, pequeños electrodomésticos) en el mercado nacional crecerá 20% en el cuarto trimestre del año con respecto al mismo periodo prepandemia (2019), y llegaría a mover alrededor de US$ 600 millones, según proyecta Daewoo.
Y una de las categorías que impulsará la referida comercialización será la de televisores, ya que se prevé que su precio promedio actual (S/1,500) se reduciría hasta en 10% por la disminución de los costos de producción a nivel mundial, que atenuaría el impacto del alza del dólar y los gastos logísticos, indicó el CEO de la Región Andina de la empresa, Christian Aliaga. En contraparte, agregó, línea blanca (refrigeradoras, cocinas, lavadoras) incrementaría su precio actual de venta hasta en 15% por el mayor impacto de los costos logísticos y el alza del dólar.
“Los fletes que están al alza perjudican más a línea blanca que a los televisores o cómputo, porque entran menos unidades de refrigeradoras, cocinas, lavadoras en un contenedor, por su tamaño, elevando su costo unitario”, explicó.
Cabe señalar que antes de la pandemia el flete de un contenedor de 40 pies era de US$ 2,000; hoy es US$ 15,000.
En el caso de cómputo se proyecta que mantenga su precio actual por reducción de costos de producción, y que la demanda crezca por la continuación del teletrabajo, y educación online.
Venta
Por tanto se prevé que la venta de televisores y cómputo crecería entre octubre y diciembre de este año versus los mismos meses del 2019 hasta en 30%; mientras que la comercialización de línea blanca en valor se mantendría ya que si bien se reduciría la venta en unidades esto se compensaría por el alza del precio de venta, dijo Christian Aliaga.
Y en todo el año, se proyecta que la venta de electrodomésticos versus el 2019 (año prepandemia), crezca en más de 15%, moviendo más de US$ 2,000 millones.
EN CORTO
Promociones. Considerando que para el retail los electrodomésticos le generan mayor volumen de facturación que otras categorías de productos, se proyecta que en el último trimestre del año opten por realizar “promociones agresivas”, resaltó Christian Aliaga.
“El retail más que los fabricantes tiene margen para hacer promociones amarradas a sus tarjetas (comerciales), que se convierten en un gran dinamizador de la demanda”, destacó.