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Los medios de comunicación tradicionales marcan la pauta del debate en las redes sociales. “Las personas no necesariamente usan sus dispositivos móviles para consumir contenido diferente al que hay en televisión o diarios impresos”, dijo Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media.
Según cifras de la compañía, el grueso de consumo de video en el Perú corresponde al de las plataformas digitales de los canales de televisión abierta. Algo similar ocurre en el caso de los diarios de circulación nacional y sus páginas web de noticias.
Carvajal destaca además el caso de los influencers en redes sociales. “Hicimos un estudio y de las casi 30 celebridades que destacaron, las que tuvieron mayores niveles de recordación fueron aquellas que aparecían o tenían una presencia permanente en los medios de comunicación”, indica.
Agrega que, en el caso de televisión abierta y por cable, el 96% del consumo sigue siendo frente a una TV y no en dispositivos móviles o computadoras.
De otro lado, otra modificación registrada es el covisionado. “Es decir, las personas están pasando más tiempo juntas dentro del hogar viendo los contenidos de forma compartida. Ya no en televisores y ambientes separados, sino reunidos”, indica.
Según Kantar IBOPE Media, antes de la pandemia el covisionado estaba cerca del 60% en el Perú. Luego pasó al 70% y a la fecha mantiene niveles similares.
Consumidores
Francisco Carvajal comenta que el consumo de medios de comunicación es aspiracional. “Es decir, cuando se le pregunta a alguien, por ejemplo, qué vio ayer, por lo general te responden cine, noticias o documentales”, afirma.
Sin embargo, las mediciones de Kantar IBOPE Media demuestran que los contenidos visualizados no necesariamente corresponden a lo que se dice y tampoco siguen estereotipos.
“Cuando le preguntas a un hombre si vio telenovelas, seguramente te va a decir que no, cuando cerca del 40% del consumo de estos contenidos corresponde al público masculino”, indica.
De manera similar, añade Carvajal, el 45% de las audiencias deportivas son de mujeres. Sobre los programas con contenido infantil, el 35% de la población adulta mayor de 38 años consume uno de estos programas como parte de su rutina.