Gloria, Ajinomoto y Elite se ubican como las marcas de mayor preferencia de los peruanos

Por sexto año consecutivo, dentro de las diez marcas más consumidas por los peruanos, se ubican productos con sello local en casi todas las canastas del hogar. Tales resultados fueron hallados en la reciente edición local del estudio Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel (KWP).

Este ranking se distingue por medir el consumo real de los consumidores, amparando su metodología sobre un sistema de puntos denominado Consumer Reach Points (CRP), el cual cuántas veces se compra una marca de consumo masivo en el punto de venta, cuántos hogares compraron cada marca y cuántas veces lo hicieron en un año.

Los preferidos
Aunque varias de las marcas del Top Ten repiten su presencia en este ranking, se han generado diversos movimientos entre las 10 y las 50 marcas más consumidas por los hogares peruanos durante el 2017, según refieren ambos rankings elaborados por Kantar Worldpanel.

Así se tiene que la marca peruana Gloria, mantiene su liderazgo por sexto año consecutivo dentro del Top Ten del Brand Footprint (338 CRP); le siguen Ajinomoto (103 CRP), Elite (92 CRP), Doña Gusta (92 CRP), Inka Kola (85 CRP), Sapolio (73 CRP), Sibarita (71 CRP), Nescafé (65 CRP), Don Vittorio (63 CRP), Bolivar (62 CRP).

Entre las novedades respecto al Top Ten, la marca ‘Don Vittorio’ destacó por escalar tres posiciones, y con ello entró a conformar parte de esta escala.

Resalta, asimismo, que la marca ‘Sapolio’ fue la que más ascendió, con cuatro posiciones; en tanto que la marca ‘Nescafé’ hizo lo propio con una posición. La marca ‘Inka Kola’, no obstante, a que ocupa un importante quinto puesto, descendió un lugar respecto al año previo al estudio.

Más allá del consumo general, el estudio Brand Footprint considera en su análisis el consumo dentro de cinco canastas o sectores. Los cuatro tradicionales: ‘alimentos’, ‘bebidas’, ‘cuidado personal’ y ‘cuidado del hogar’. A lo que se suma que por primera vez, Kantar Worldpanel ha integrado la canasta de ‘lácteos’ para agrupar a los productos de esa índole.

Así, en la canasta alimentos, el Top Ten se conformó en el siguiente orden: 1) Ajinomoto, 2) Doña Gusta, 3) Sibarita, 4) Don Vittorio, 5) Ángel, 6) San Jorge, 7) Maggi, 8) Molitalia, 9) Anita y 10) Alacena. Vale destacar que dentro de las diez marcas de alimentos más consumidas, “Anita” (+2) y “San Jorge” (+1) fueron las únicas que escalaron posiciones.

En la canasta bebidas se registró: 1) Inka Kola, 2) Nescafé, 3) Coca Cola, 4) Cielo 5) Herbi, 6) Altomayo, 7) San Luis, 8) Mc Colin´s, 9) KR y 10) Pulp. De estas marcas, ‘Altomayo’ y ‘Mc Colin´s’ y Pulp ascendieron 2, 1 y 1 posición dentro del ranking, respectivamente.

En la canasta cuidado personal: 1 Huggies), 2) Head & Shoulders 3) Babysec, 4) Colgate, 5) Sunsilk/Sedal/Seda, 6) Dento, 7) Pantene, 8) Nosotras, 9) Savital, y 10) Protex. A nivel de esta canasta, la única firma que logró subir su posicionamiento dentro del Top Ten, fue “Savital” (+1).

En tanto que, en la categoría cuidado del hogar, las diez marcas más consumidas fueron: 1) Elite, 2) Sapolio, 3) Bolívar, 4) Noble, 5) Suave, 6) Clorox 7) Marsella, 8) Opal, 9) Ayudín, y 10) Downy. Dentro de las diez más consumidas de esta canasta, solo “Sapolio”, “Noble” y “Ayudín” ascendieron 1 puesto, frente a las demás firmas que se mantuvieron o descendieron posiciones.

Y en cuanto a la nueva canasta lácteos: 1) Gloria, 2) Pura Vida, 3) Ideal, 4) Laive, 5) Manty, 6) Sello de Oro 7) Bonlé, 8) Soy Vida, 9) Nan, y 10) La Preferida. Por su parte, “Bonlé” fue la única que logró subir al menos una posición en el ranking de las Top Ten.

Vale anotar que en el ranking Top Ten, la marca que más creció en puntos CRP de la canasta lácteos fue ‘Laive (+17 CRP); en la canasta cuidado personal, ‘Savital’ (+14 CRP); en la canasta bebidas, ‘Altomayo’ (+9 CRP); en la canasta cuidado del hogar, ‘Sapolio’ (+6 CRP); y en la canasta alimentos, ‘San Jorge’ (+5 CRP).