A pesar de las condiciones económicas actuales, caracterizadas por la contracción de la demanda interna, el sector cosméticos e higiene se mantiene resiliente, aunque en algunas categorías más que en otras. Sepa el estimado de facturación con el que cerrará este 2023.
Ángel Acevedo, presidente del Gremio Peruano de la Industria Cosmética e Higiene Personal (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), adelantó a Gestión que, según su Estudio de Inteligencia Comercial, se estima que el sector cierre este año con un crecimiento de 5%, respecto al 2022. Esto representa una facturación total de S/ 8,900 millones.
Además, Acevedo resaltó que la cifra representa un aumento de 3% CAGR (tasa de crecimiento anual compuesto) en comparación con 2019 (periodo de cinco años).
¿Qué se espera para los siguientes años? El estudio estima un incremento del sector en 6% en 2024, con una facturación total de S/8,960 millones. Mientras que para el 2025, un alza en 5% y S/9,400 millones.
Sobre el impacto del fenómeno de El Niño en la categoría, Ángel Acevedo señaló que dependerá de su intensidad. Los principales problemas se presentarían en la cadena logística.
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Desempeño por categorías
“Cuando uno dice que el mercado crece en 5%, es una verdad a medias. Por ejemplo, tratamiento facial se ha elevado en 20% (en 2023 respecto al 2022) y maquillaje todavía no recupera sus niveles prepandemia (es la única que se mantiene rezagada)”, explicó el presidente de Copecoh.
Durante el confinamiento, muchas consumidoras trasladaron su inversión en productos como perfumería y maquillaje a tratamiento facial, indicó. Así, en lo que concierne a categorías, las que se estima que lideren en desempeño este año son cuidado de la piel, tratamiento facial y corporal, productos de belleza, así como fragancias y maquillaje.
¿Qué está haciendo esta última para recuperar sus niveles de 2019? “Hay una campaña muy fuerte, sobre todo en el canal de venta directa, están trabajando con muchas promociones, principalmente en lápices labiales”.
Acevedo destacó que la participación de mercado ha cambiado “notablemente” a nivel de compañías y categorías. Por ejemplo, dentro de tratamiento facial, se encuentra la dermocosmética, que hoy cuenta con corners completos dentro de tiendas por departamento.
El auge de los productos coreanos
El mercado de productos cosméticos en Perú y en diversas regiones del mundo ha experimentado una transformación significativa. Los consumidores, en la actualidad, son compradores multimarca. Además, toman decisiones más informadas y son más exigentes en cuanto al valor de sus adquisiciones.
“Lo que más han crecido son los productos coreanos. Estas compañías han venido con desarrollos innovadores: ácido hialurónico, retinol”, dijo el presidente del gremio.
Ángel Acevedo adelantó que ya han cerrado con una compañía coreana que está presente en Brasil y que quiere entrar a Perú entre enero y febrero. “Todavía no estamos autorizados a brindar el nombre. Ahora se encuentran analizando qué canal de distribución utilizarán”, anotó.
Los canales más relevantes para la categoría de cosméticos e higiene son venta directa, con un 48% de la participación; el retail, con 52%.
Al momento, hay registradas 200 marcas coreanas en el Perú. “El tamaño de este mercado ha crecido en 100% si lo comparamos con las cifras de dos años atrás”, aseguró. Por ejemplo, Aruma ha hecho negociaciones especiales con las empresas coreanas.
Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión y conduzco Gestión En Vivo.
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