Durante cuarentena, la inversión publicitaria se contrajo de manera generalizada. Pero el canal más golpeado fue el de anuncios en la vía pública o Out of Home (OOH). JMT Outdoors pasó de tener planes de marcas totalmente pauteados para el resto del año a generar ingresos, luego del 15 de marzo, equivalentes al 10%, y hasta el 5% en algunas semanas, de lo registrado el 2019.
“Todos nos vimos afectados en el sector de OOH. Recién en mayo empezamos a ver un ligero incremento en los ingresos, pues la movilidad empezó a recuperarse”, afirma Carmen Rodríguez, gerente general de la empresa
JMT Outdoors cuenta con dispositivos en sus paneles que capturan el movimiento de los vehículos que circulan alrededor, tanto de ida como de regreso. Luego, la data recolectada se multiplica por un algoritmo para generar estimaciones de movilidad.
Durante la semana, según los cálculos de la compañía, este indicador para la región Lima se recuperó hasta un 75% en comparación a lo observado antes de la pandemia. “Esto es importante, pues las marcas conocen la importancia y el alcance masivo del canal OOH y ya retomaron sus inversiones publicitarias de manera progresiva”, precisa Rodríguez.
Zonas
Esta repunte tras el levantamiento de la cuarentena ha sido heterogéneo si se analiza por tipos de áreas.
Rodríguez comenta que, según las estimaciones de JMT Outdoors, en zonas de residencias y condominios la movilidad se ha recuperado hasta el 75% al igual que en el área de industrias y oficinas. “Es posible que en la quincena de julio estas se recuperen y alcancen el 100%”, añade. Además, en los mercados tradicionales el indicador se aproxima al 60%. Sin embargo, el tránsito circundante a las estaciones de transporte público aún se encuentra en un 41% y en las zonas de tiendas por departamento y recreación, está en 23%.
Fuera de la capital, en Piura la movilidad promedio ya alcanza hasta el 70% y en La Libertad llega al 80%. Mientras que en Arequipa, donde aún hay una cuarentena localizada, el tránsito muestra un crecimiento muy lento, calcula JMT Outdoors.
Negocio
Carmen Rodríguez comenta que durante la cuarentena JMT Outdoors trabajó campañas para dos gremios: la Asociación Automotriz del Perú (AAP) y la Asociación de Empresas Inmobiliarias del Perú (Asei). "Nos acercamos y empezamos a ayudarlos a comunicar en nuestras pantallas por qué era necesaria su reactivación como sector", comenta.
De otro lado, como parte de su responsabilidad social empresarial (RSE), también elaboró mensajes para prevenir el COVID-19 y campañas de agradecimiento de marcas y entidades públicas.
Tras el levantamiento de la cuarentena, JMT Outdoors ya empezó a generar ingresos de clientes grandes como empresas de telecomunicaciones, banca, consumo masivo (específicamente para publicidad de limpieza y detergentes) y farmacias. También hay myes que empiezan a incursionar en este canal. De otro lado, ee espera que en mayo se reactiven las campañas de automotrices y, comenta Rodríguez, las tiendas por departamento podrían demorar un poco más.
Asimismo, la compañía impulsará la campaña Peruanos de Bien, que contará en las pantallas de sus elementos digitales los casos de empresas como Criogas, que se hizo conocida por vender oxígeno a "precio justo", y organizaciones como Kantaya, que trabaja por el bienestar de los niños a través de la educación.
“Esta campaña, que desarrollaremos por el resto del año, busca comunicar los aportes de personas o empresas que han hecho cosas maravillosas. Además, nos permite mostrar el gran potencial que tiene el canal de vía pública”, afirma Rodríguez.