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Amazon es la marca más valiosa del mundo, según el Brand Finance Global 500 2019

Amazon defiende su primer puesto como la marca más valiosa del mundo, tras crecimiento del 25%, según el Brand Finance Global 500 

Amazon

Pese al cierre de tiendas y a unas Navidades flojas en ventas, el comercio minorista de USA está lejos del "apocalipsis" y encara retos en el uso de datos privados, así como "choques" con Amazon. (Foto: AFP)

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Aunque Ferrari es la más fuerte del mundo, Amazon mantiene su título como la marca más valiosa en el mundo del ranking Brand Finance Global 500. La empresa sube casi 25% para alcanzar la impresionante cifra de US$ 187.9 mil millones, es decir US$ 30 mil millones más que la marca que ocupa el segundo lugar, Apple.

Destacados por su servicio, el año pasado Amazon tuvo su Prime Day de mayor éxito jamás registrado, y los consumidores se llevaron más de 100 millones de productos en compras. Poco después de ese hito, la marca cumplió otro, al cruzar el US$ 1 billón en Wall Street por primera vez en su historia. Y gracias a una dinámica cartera, ha quedado claro que ninguna industria se salva de las amenazas de Amazon. Cuando la empresa anunció una iniciativa conjunta con JPMorgan y Berkshire Hathaway, las acciones de las aseguradoras UnitedHealthcare, Cigna y Anthem tuvieron una importante caída al día siguiente del anuncio.

Sobre el particular, David Haigh, CEO de Brand Finance añadió:
“A medida que Amazon incursiona en nuevos sectores, su valor de marca está bien posicionado para crecer". Sin embargo, la mixta recepción pública de la recién anunciada ruptura del matrimonio de su fundador y CEO, Jeff Bezos, supone un reto reputacional, en el sentido de que un potencial cambio a la estructura de accionistas de la compañía pone su estabilidad en riesgo.

De no manejarse bien el divorcio, el efecto sobre la marca de Amazon podría costarle a la marca más de US$10 mil millones, con expectativas de que el rango de pérdida ronde entre un 5% y 10% al valor actual de la marca.

Los titanes tecnológicos dominan el Top 10

Además de irrumpir en industrias tradicionales, el sector tecnológico se ha forjado su propio lugar al abarcar 6 de los 10 puestos de las marcas más valiosas. Con Amazon en el primer lugar, Apple se queda con el segundo lugar (valor de marca US$ 153.6 mil millones) y Google con el en tercer lugar (valor de marca US$ 142.8 mil millones).

Conforme Apple va batallando por crecer en mercados emergentes clave, y muestra poca motivación por diversificar su portafolio, 2020 podría ser éste el momento oportuno para que Google salte al segundo lugar. Aunque siempre juega entre los grandes, Apple ha tenido una trayectoria mixta dentro del Brand Finance Global 500 en años recientes. En 2017 perdió su lugar frente a Google y después lo cedió a Amazon.

¿Llegará a compartir Apple el futuro de Walmart por estar confiando en sus ventas de dispositivos móviles y jugándose la prosperidad a largo plazo para ver una caída de la marca dentro de los rankings? Queda por ver si Google siga embolsándose las mismas ventas, independientemente de sus multas en la UE o de la falta de confianza de sus empleados, permitiéndole a Apple abrirse el paso en la lista.

Una marca que tiene un interesante regreso a buenos lugares es Microsoft, que sube del puesto 6 al 4 dentro de la lista. Gracias a un aumento del 47% en su valor de marca para ascender a US$ 119.6 mil millones, se convierte en la marca de mayor crecimiento entre las 10 primeras.

La transformación que ha dado la empresa hacia un modelo de negocio centrado en la nube ha resultado exitoso este año con un aumento de ingresos en un 17% durante 2018. Aunque pudo parecer alguna vez que Microsoft se quedaba fuera de la jugada, su decisión por adaptarse es un gran ejemplo de cómo una marca puede sacarle provecho al cambio.

La autocomplacencia puede ser perjudicial, ya que incluso los gigantes tecnológicos bastante innovadores se enfrentan a las irrupciones de las start-upsy de las llamadas marcas challengero competidoras.

Una marca que tiene un interesante regreso a buenos lugares es Microsoft, que sube del puesto 6 al 4 dentro de la lista. Gracias a un aumento del 47% en su valor de marca para ascender a US$ 119.6 mil millones, se convierte en la marca de mayor crecimiento entre las 10 primeras.

La transformación que ha dado la empresa hacia un modelo de negocio centrado en la nube ha resultado exitoso este año con un aumento de ingresos en un 17% durante 2018. Aunque pudo parecer alguna vez que Microsoft se quedaba fuera de la jugada, su decisión por adaptarse es un gran ejemplo de cómo una marca puede sacarle provecho al cambio. La autocomplacencia puede ser perjudicial, ya que incluso los gigantes tecnológicos bastante innovadores se enfrentan a las irrupciones de las start-upsy de las llamadas marcas challengero competidoras.

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