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Adidas recibe impulso del Mundial de Rusia 2018 pese a dominio de Nike

Este resultado se logró a pesar de que la final del evento de este año, en Rusia, estuvo disputada por dos equipos que vestían uniformes de Nike: el ganador Francia y el subcampeón Croacia.

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Foto 3 | Adidas proviene del apodo y el apellido de su fundador Adolf Dassler, al que llamaban Adi, junto a las tres primeras letras de su apellido: Adi-das.

Adidas AG recibió un impulso de la Copa del Mundo de fútbol y vendió un volumen récord de camisetas pese a que los equipos nacionales que patrocinaba perdieron ante países apoyados por su competidor Nike Inc .

La acción del gigante alemán de indumentaria deportiva llegó a subir 7.5% el jueves después de anunciar ingresos y beneficios correspondientes al segundo trimestre que superaban las expectativas de los analistas, gracias a las ventas de artículos de fútbol y al crecimiento en Estados Unidos y Asia.

Las ventas de camisetas de la Copa del Mundo de Adidas superaron los 8 millones que se vendieron para el torneo en Brasil hace cuatro años, dijo el máximo responsable de Adidas, Kasper Rorsted, en una entrevista con CNBC.

Este resultado se logró a pesar de que la final del evento de este año, en Rusia, estuvo disputada por dos equipos que vestían uniformes de Nike: el ganador Francia y el subcampeón Croacia.

La empresa, con sede en Herzogenaurach, Alemania, tuvo que hacer frente a un cambio en la moda fuera del campo, que se alejó de las zapatillas clásicas minimalistas como la Stan Smith, hacia los llamados "zapatos de papá", versiones más voluminosas de diseños de los años 1980 y 1990.

El competidor alemán Puma SE dijo el mes pasado que el cambio perjudicaría sus ventas en la primera mitad del año.

Adidas informó que los ingresos ajustados por las fluctuaciones cambiarias aumentaron 10% a 5,260 millones de euros (US$ 6,100 millones) en el segundo trimestre, gracias al crecimiento de 12% en su marca de calzado del mismo nombre. Los analistas anticipaban 5,170 millones de euros en ingresos de media.

La compañía registró un crecimiento de dos dígitos en América del Norte, Asia-Pacífico, América Latina y Rusia. También reiteró un pronóstico de crecimiento de las ventas ajustadas a efectos cambiarios de 10% este año.

Las acciones de Adidas cayeron 1.5% el año pasado frente a las ganancias de más de 15% para Puma y de 34% para Nike Inc.

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