Se estima que un 20% de la demanda de anunciantes no es atendida, por lo que buscan medios alternativos.

ELIZABETH FLORES G.

La competencia en el mercado y el constante lanzamiento de productos hacen que las empresas necesiten estar en la mente del consumidor todo el tiempo posible y la publicidad es la forma ideal para ello.

Sin embargo, la cada vez mayor demanda por parte de los anunciantes y las accesibles tarifas publicitarias, están haciendo que muchos avisos se queden ‘en el aire’ por falta de espacios en la televisión de señal abierta, comentó Gonzalo Calmet, director creativo de 121 Rapp.

“Se estima que actualmente el 20% de la demanda publicitaria en televisión está siendo desatendida y eso está orientando a los anunciantes a elegir medios alternativos”, señaló.

Razones

Esta sobredemanda explicó se debe a que la cantidad de anunciantes ha crecido, en vista de que hay un mayor acceso a los diferentes medios de comunicación y por tanto ahora cualquiera puede ser anunciante.

“Puedes estar en Internet y pagar diariamente por tu espacio, haciendo pequeños avisos o tener un sitio web, lo que es más usado por las pequeñas empresas que no tienen un gran presupuesto”, comenta.

Pese a ello, las posibilidades para las empresas son muy variadas, pero aún no se están utilizando en la verdadera dimensión como sí pasa en otros países, donde se realizan campañas que usan de forma complementaria diversos medios, comentó en el marco del ConversANDA, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú.

“La tendencia es creciente y vemos que hay muchas más empresas que incluyen su perfil de facebook o twitter en sus avisos, incluso en la campaña política muchos candidatos mencionaban links de este tipo”, puntualizó.

GESTIÓN – 12/05/11