Hasta la semana pasada, entidades del Estado gastaron US$ 12 millones más que en el 2009, según monitoreo de Ibope Time.

El año pasado anunciaron 124 organismos estatales, mientras que este año solo lo han hecho 83. Despacho presidencial fue la institución más gastadora en publicidad, con más de US$ 7 millones. Essalud figura en segundo lugar, con más de US$ 5 millones. Organismos estatales invirtieron más de US$ 29 millones en anuncios en TV.

Las medidas de austeridad dictadas por el Gobierno se han ido ablandado a medida que se acerca su final. Si en el 2006 el presidente Alan García señaló en S/. 15,600 el tope máximo de salarios en el Estado, ayer revelamos que hay sueldos por encima de esa barrera, y bonificaciones de todo calibre.

Lo mismo sucede con el caso de la publicidad estatal, que se ha incrementado en más de US$ 12 millones en solo un año. Si en el 2009 las entidades estatales gastaron US$ 31 millones, este año ya se desembolsaron US$ 43.8 millones.

Un reporte elaborado por Ibope Time, al que tuvo acceso Gestión, señala que en los dos últimos años se han destinado US$ 74.8 millones en publicidad.

Distribución

Un detalle interesante es que la Ley que Regula el Uso de la Publicidad Estatal precisa que esta no puede ser utilizada para favorecer la figura de ningún candidato. Hasta allí todo bien.

Pero es singular que añada que “ningún funcionario de la entidad o dependencia que realice determinada campaña publicitaria podrá aparecer en las inserciones que se paguen en medios impresos, spots televisivos y radiofónicos que se difundan”.

Y es que en el grueso de la publicidad estatal se destaca la figura de los titulares de cada organismo.

Lea AQUÍ la lista completa de las instituciones que más han gastado en publicidad el 2010.

GESTIÓN – 15/12/10