Este año crecerá entre un 20% y 30%, dijo Jorge Merino, regional VP Latin America de World Federation of Advertisers.

La teoría dice que cuando se sufre una contracción económica se debe aumentar la inversión publicitaria para generar más consumo, y si bien el Perú optó por otro camino, el mercado publicitario nacional continuó al alza, indicó Jorge Merino, regional VP Latin America de World Federation of Advertisers .

“El desarrollo de la inversión publicitaria no ha sido explosivo sino sostenido, lo que es bastante, y este año está creciendo entre un 20% y 30%, de modo que para el 2011 se incrementaría en 20% como mínimo”, estimó.

Uno de los medios que mantendrá la atención de los anunciantes es la televisión, pese a que sus tarifas vienen aumentando desde hace cuatro
años con el argumento de que hay un retraso en las tarifas comparativas con otros países de América Latina.

“Este año hubo un aumento y, aunque depende de la negociación de las tarifas, estuvo entre el 20% y 40%. Es posible que esta tendencia
continúe, a menos que los otros medios empiecen a absorber un poco el crecimiento de la inversión publicitaria”, indicó en el foro “Marketing ¿amigo o enemigo?”, organizado por la Sociedad Peruana de Marketing.

Añadió que otro factor determinante es que la demanda se ha mantenido al alza, impulsada por el crecimiento económico, frente a una oferta limitada.

Es por ello que los anunciantes están trabajando en desarrollar medios alternativos como la publicidad por Internet, con el fin de que ayuden a balancear la situación.

La mayor competencia en publicidad se viene dando en las categorías
más dinámicas, entre las que están productos como detergentes,
telefonía y cable.

GESTIÓN 07/12/2010