La propuesta del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) de limitar la difusión de publicidad en la televisión por cable se ha dejado de lado, luego de haberse recogido las críticas de los operadores, según reconoció ayer el titular del sector, Enrique Cornejo.

“No habrá un límite de 12 minutos por hora (a la publicidad). Esta (solo) fue una propuesta para ser debatida”, explicó el ministro al comentar sobre el proyecto de decreto supremo que su despacho había emitido a inicios de julio pasado.

Mediante ese proyecto, el MTC había considerado que la duración y frecuencia de la publicidad resultan excesivas, por lo que propuso que estas no superen los 12 minutos por hora, excluyendo el tiempo dedicado al anuncio de series de su programación (*Gestión* 19.07.2010).

“Hemos conversado con varios operadores de cable y hemos convenido en que hay un tema técnico importante en la publicidad y que el dispositivo que habíamos prepublicado, justamente para recibir comentarios, no había considerado”, añadió.

Este tema técnico se refiere a que la mayor parte de la programación de tandas de publicidad o autopublicidad (anuncios del canal sobre los programas de su programación) no se hacen en el Perú. “(La excesiva publicidad) no tiene que ver con las compañías de cable locales, como se podría haber supuesto de la lectura primera del dispositivo prepublicado”, precisó.

De ese modo, el MTC reconoció que el dispositivo debió haberse orientado a los operadores de fuera, quienes ponen publicidad en la programación de los canales de televisión por cable.

Pero en ese punto hay otro aspecto técnico, debido a que Perú, por su menor tamaño, se incluye con otros países para participar en un esquema de negocio distinto a países de mayor tamaño como Argentina y Brasil, los que reciben un mejor tratamiento en términos de tiempos publicitarios.

Por ello, agregó, “lo que haré, siempre hay caminos de solución, es conversar con mis colegas (ministros) de comunicación de la región, con quienes ya estamos involucrados por la televisión digital, para ver de qué manera podemos tratar este tema a nivel regional”.

RIESGOS

Mientras tanto, Cornejo subrayó que la decisión de retroceder en su propuesta responde a eliminar los riesgos de que los operadores extranjeros dejen de invertir en avisos televisivos de publicidad, y por tanto, dejen sin programación a los usuarios de cable.

“Pero si este medio no es el adecuado, buscaremos otro, siempre conversando con todos los involucrados”, sostuvo Cornejo.

GESTIÓN – 01/09/10