Y afirmó que Hugh Hefner sería bienvenido para que mantenga el control editorial de la revista.

El interés por el entretenimiento para adultos se ha incrementado.

El propietario de la revista Penthouse ofreció comprar a su rival Playboy Enterprises Inc por 210 millones de dólares , a través de una oferta un 13% superior a la propuesta que a comienzos de esta semana hizo el fundador de Playboy, Hugh Hefner, de comienzos de esta semana.

La editorial de Penthouse, FriendFinder Networks, dijo que Hefner sería bienvenido para que mantenga el control editorial de la revista Playboy y siga residiendo en la Mansión Playboy, una propiedad valorada en cerca de 40 millones de dólares incluyendo obras de arte, según estimaciones de RBC Capital Markets.

Hefner “construyó un ícono cultural y es un ícono cultural”, dijo el presidente ejecutivo de FriendFinder, Marc Bell, a Reuters en una entrevista telefónica. “Está tratando de proteger su legado. Nada nos encantaría más que ayudarlo a alcanzar esa meta, proteger su legado y transformarlo en un verdadero socio”, añadió.

Playboy ha estado luchando para rentabilizar su negocio en medio de una caída de la circulación y de los ingresos por publicidad, debido a la preferencia de la gente por internet para buscar pornografía gratis.

FriendFinder propuso dar a los accionistas de Playboy 6.25 dólares por acción, más que los 5.50 dólares por acción, o 185 millones de dólares, que propuso Hefner y su socio Rizvi Traverse Management.

Hefner, de 84 años, ya posee cerca del 70% de las acciones ordinarias clase A de Playboy, y un 28% de sus acciones clase B. Las acciones de Playboy subieron el jueves un centavo, o un 0.2%, a 5.52 dólares en la Bolsa de Nueva York.

Playboy dijo en un comunicado que recibió la propuesta de FriendFinder y que el directorio le daría una “consideración apropiada”. Varios accionistas han presentado demandas contra Playboy alegando que la oferta de Hefner no estaba en el mejor interés de los accionistas. La oferta de Hefner representaba un premio del 40% sobre el precio de mercado de Playboy cuando se presentó.

REUTERS – 15/07/10