Desde hace varios años, la imagen del tradicional limeño mazamorrero ha venido cambiando y es que de los 9 millones que hoy habitan la capital, 4 de cada 10 residentes (entre 12 y 64 años) no nació en Lima.

La alta presencia de los pobladores de provincia se refleja en la diferencia entre las preferencias de compra de los consumidores, ya que son influenciados por el lugar de donde provienen, por las costumbres que trajeron y se fusionaron con las ya existentes en Lima.

Así, el estudio de Target Group Index 2010, elaborado por Ibope Time Perú, señala que los migrantes de la sierra centro y sur se consideran adictos al trabajo, emprendedores, y sueñan con su propio negocio.

Suelen preferir quedarse en casa que salir, no se cuidan ni se preocupan mucho por su apariencia personal y son tradicionales, lo que se traduce en compradores que buscan los precios más bajos.

Pese a ello, consideran a las marcas más conocidas como las mejores, mostrando preferencia por los productos que son hechos en el Perú.

Por su parte, los costeños (norte, Lima Metropolitana y sur) tienen una visión diferente de la vida al considerarse perfeccionistas, persistentes y creativos, y se preocupan mucho por sí mismos.

Les gusta tener objetos de calidad y consideran que vale la pena pagar más por ellos, por lo que buscan la marca del producto en el empaque.

Consideran que las celebridades influencian en sus decisiones de compra, y que comprarían productos a las empresas que venden directamente.

LUGARES DE COMPRA

El estudio también revela que los provenientes de la sierra prefieren las plazas de mercado y las tiendas para hacer sus compras, mientras que los costeños acuden con mayor frecuencia a los supermercados y las panaderías.

Otra diferencia es que mientras los costeños piensan que las labores del hogar deben ser compartidas entre ambos sexos, los de la sierra consideran que el lugar de la mujeres en su casa.

En cuanto a los nacidos en el oriente del país, coinciden con los norteños en que se preocupan mucho por sí mismos, pero además tienen un gran sentido de la aventura y esto se nota en sus compras.

Disfrutan recibiendo gente en casa, así como cocinar, de tal manera que prefieren probar nuevos productos alimenticios y practicar algún tipo de deporte con regularidad.

“Disfrutan cualquier tipo de compras, tratan de mantenerse al día en los cambios y estilos, les gusta cambiar de marcas para variar y conocer, pero cuando encuentran una que les gusta, son fieles a ella”, señala el informe.

CELEBRANDO

Y aunque las diferencias en los gustos son notorias entre los limeños, en la música hay cierta homogeneidad. Así, en el caso de las radios se nota que la música tropical (salsa, merengue, entre otros), la música de moda en español y la tecno cumbia son los de mayor llegada entre los residentes en la capital.

El folklore es el género más escuchado por las personas de la sierra sur y la sierra centro, mientras que el rock, en español e inglés, tiene una mayor aceptación entre los limeños.

Pero no es el único caso en que se ponen de acuerdo, ya que a la hora de decidir qué tomar, la cerveza se mantiene reinante en la categoría de bebidas alcohólicas.

Sin embargo, no ha podido destronar al pisco y al vino de las preferencias de los migrantes de la costa sur, ya que al ser producidas en su lugar de origen, están más habituados a ellas.

GESTIÓN – 25/05/10