El mercado movilizará más de US$ 40 millones en el 2010. Sin embargo, la falta de escenarios no permitirá un mayor avance.

BRUNO BARTRA BAZÁN

Si el año pasado fue bueno, este será mejor. Esta es la primera reflexión que hace el grupo de empresarios dedicados al rubro de los megaconciertos.

Ni la crisis económica internacional frenó la ola de visitas de artistas extranjeros, que los empresarios adelantaron a inicios del año pasado (Gestión 13.02.2009) e incluso lograron pasar la valla de los US$ 30 millones que generó esta nueva industria.

Hoy se oyen nuevas melodías y los cálculos son más ambiciosos. En solo siete horas, Metallica, que el martes próximo toca en el estadio de la Universidad de San Marcos, vendió 15 mil entradas.

Jair Toledo, gerente de marketing y relaciones públicas de Kandavu Producciones, que trae a Beyoncé, indicó que este año habrá un aumento del 20% en la asistencia a los megaconciertos en relación con el 2009. Es decir, habrá más de 434 mil 400 espectadores.

“El año pasado, hubo conciertos grandes de más de 20 mil personas y muchos shows medianos y pequeños, sin embargo en el 2010 me parece que habrá espectáculos por encima de las 30 mil”, señala.

El director de People & Music, Jorge Antonio ‘Coqui’ Fernández, no se atreve a dar muchas cifras, pero considera que más peruanos asistirán a los megaconciertos. Un dato respalda su tesis: el 2010 será el año pico, porque las grandes bandas van a estar de gira por Sudamérica.

Algo más, muchos empresarios preferirán jugársela por traer grandes artistas que sean éxitos seguros, y no tantos medianos que, como sucedió el año pasado, no son un negocio rentable. En el 2009 hubo más de 50 conciertos.

¿QUÉ NOS FALTA?

Muchos explican el fenómeno de los conciertos en el Perú como una respuesta a la reducción de los impuestos a los espectáculos, sin embargo, los empresarios del sector coinciden en señalar que dentro del escenario latinoamericano seguimos teniendo una de las tasas más altas de impuestos.

La fiesta no está completa. Plazas como Argentina, Brasil o Chile tienen empresas con mayores presupuestos dedicados al auspicio para los conciertos. Un ejemplo: Madonna cobra US$ 4.5 millones. Jair Toledo está convencido de que todas las entradas se venderían. “Pero (los empresarios) no podríamos recuperar casi nada de lo invertido, por lo costoso que resultaría el show”.

‘Coqui’ Fernández pone más dramatismo. “Para Madonna se necesita vender unas 70 mil entradas para no tener pérdidas, y en el Perú no hay un lugar donde se pueda meter esa cantidad de espectadores. Si habría un estadio para 100 mil personas, me mando”.

Precisamente, además de todos los problemas mencionados está la falta de escenarios. El cierre del Estadio Nacional ha constituido un problema para el sector, que espera con ansías su apertura.

UNA CANCIÓN MÁS

Para este año, los empresarios esperan que los conciertos muevan al menos US$ 40 millones. Cifra importante para un sector que está en pleno proceso de expansión y en que se observan fenómenos interesantes como la llegada de empresas extranjeras como Fenix, compañía argentina que ya instaló una filial en el Perú, y que ha organizado algunos conciertos.

El director de Live Entertainment, Eduardo ‘Lalo’ Ponce, que alista la llegada de The Cranberries, afirma que las ganancias del sector pueden superar el 20% de lo invertido, siempre y cuando el show sea un éxito. Así que aún tenemos mucho que escuchar y ver.

GESTIÓN – 15/01/10