La red social tendrá en que superar varias trabas para que su gran salto a Wall Street no se convierta en una caída en picado.

1. Compensar el freno en número de usuarios
Facebook tiene 845 millones de miembros en más de 70 idiomas a nivel mundial. No obstante, su fuerte crecimiento de usuarios a finales de 2011 sufrió una desaceleración. En los últimos meses del año pasado, el total mensual de usuarios activos de Facebook aumentó un 5.6% frente al 10.5% de 2010, informó el diario Expansión.

El freno podría impactar la captación de anunciantes, su principal fuente de ingresos. Según los analistas consultados por Reuters, para compensar la baja de publicidad el objetivo será conseguir que los internautas pasen más tiempo en la red social.

2. Mantener la publicidad
El 85% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad. La información que maneja la red social es su principal arma para captar anunciantes, por las grandes posibilidades de segmentación de los consumidores.

Pero el reto será mantener ese volumen de inversión publicitaria, que el año pasado ya desaceleró su crecimiento de 95% a 85%, aunque, según anunció la compañía, el número de anuncios en Facebook subió 42% interanual.

3. Captar otras vías de ingresos
De acuerdo al medio español, en el 2011, el desarrollador de los videojuegos FarmVille o CityVille, Zynga, aportó un 12% de la facturación de la red social. Millones de personas en el mundo juegan a diario a estas aplicaciones desde Facebook donde compran bienes virtuales para construir sus propias ciudades o granjas. Dinero virtual que para Facebook es dinero real y que podría ser una fuente de ingresos creciente en los próximos años.

Según analistas de Reuters, uno de los principales retos de Facebook será captar más desarrolladores. Para ello, el diario Wall Street Journal apunta que la conocida red social se convierta en una plataforma social que los desarrolladores utilicen para crear aplicaciones web.

4. Solucionar los problemas de privacidad
Las continuas reformas para salvaguardar la privacidad de los usuarios parecen no haber sido suficientes. Hace unos meses, fotos privadas del fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, saltaban a los medios de comunicación .

Este tipo de altercados podrían perjudicar gravemente a Facebook con filtraciones de información y agujeros en la seguridad de las cuentas de los usuarios.

5. Mantener a los inversores entusiasmados
Convertirse en el mayor salto a Wall Street es el objetivo más cercano de Facebook. Pero la competencia es dura y mantener el entusiasmo de los inversores no será tarea fácil.

Para los analistas de Reuters, en comparación con muchos titanes de la tecnología, desde Google a Apple o Microsoft, el negocio actual de Facebook es muy pequeño, publicó Expansión.

“Para los inversores será fundamental estar muy seguros de que Facebook va a ser capaz de desarrollar nuevas fuentes de ingresos”, dijo Ryan Jacob, presidente y jefe de inversiones de los Fondos de Jacob a Reuters.

2/2/2012