Los compradores más jóvenes prefieren adquirir productos de empresas que estén comprometidas con la sociedad.

ELIZABETH FLORES GARCÉS
eaflores@diariogestion.com.pe

El precio y la calidad de un producto se mantienen como los factores más importantes a la hora de comprar, pero con la evolución del consumidor hay otros aspectos que están tomando importancia.

Entre los compradores peruanos, son los “teen” o adolescentes quienes más valoran aquellos productos amigables con el medio
ambiente.

Incluso estarían más dispuestos que los adultos a pagar más por un artículo con estas características, comenta David Prieto, director de Marketing y Comercialización de Ibope Media.

Cambiando la vida
Esta tendencia ha tomado mayor impulso en los últimos años, ya que en el 2006 indicaban que no tenían mucho interés en la protección ambiental.

Como parte de esta forma de pensar, este segmento tambien se muestra dispuestos a cambiar su estilo de vida para beneficiar el medio ambiente.

Sin embargo, esto no implica que dejen de lado la tecnología, ya que tratan de mantenerse al día con los cambios tecnológicos

Dichas tendencias también son seguidas por sus mayores inmediatos, es decir, los jóvenes.

Priorizando salud
A medida que se envejece, las prioridades cambian y en el caso de los adultos, buscan probar nuevos alimentos saludables o nutricionales.

Durante la exposición “MKT 3.0 lo que piensa y requiere el consumidor peruano”, organizada por ANDA, Prieto dijo que en este segmento la importancia del dinero cambia frente a la importancia de la salud. “Por eso consideran que merece la pena pagar un poco más por la comida orgánica”, señaló.

MKT 3.0
En esta nueva era del marketing ahora la atención se centra en los valores, por lo que las empresas en lugar de tratar a las personas como simples consumidores, están concibiendo a sus clientes como seres humanos, con inteligencia, corazón y espíritu, por lo que la forma de aproximarse a ellos tiene que enfocarse al apoyo social y ambiental.

21/10/2011